Viernes 17 de abril de 2026 – 00:07 WIB
Jacarta – El aumento cada vez más imparable de los precios mundiales del oro está empezando a cambiar la estrategia de los actores de la industria de la joyería. Ante la presión sobre los márgenes y el poder adquisitivo de los consumidores, varias marcas conocidas están recurriendo ahora a metales preciosos alternativos para mantener su atractivo sin dejar de ser competitivos en precio.
La casa de moda de lujo italiana, Bvlgari, es una casa agresiva cuando se trata de innovación. La empresa presenta una nueva colección que combina oro y acero, concretamente materiales no preciosos, en su icónica línea de joyería.
Jean-Christophe Babin, director general del Grupo Bvlgari, afirmó que esta estrategia no sólo hace referencia a la historia de la marca sino que también se adapta a las condiciones actuales del mercado. De esta manera, la generación más joven puede seguir teniendo joyas sin preocuparse de que la inflación provoque un aumento en los precios del oro.
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“Este anillo es una buena alternativa a la versión totalmente de oro, pero tiene un precio más atractivo porque contiene menos oro. Esto reabre el mercado de la joyería para la generación más joven que no puede seguir el ritmo de la inflación de los precios del oro”, dijo Babin, citado por Tiempos financieros el jueves 16 de abril de 2026.
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Según Babin, el aumento de los precios del oro durante el año pasado incluso obligó a las empresas a ajustar los precios de los productos para mantener los márgenes. Uno de sus últimos anillos se vende por alrededor de £ 1,580, mucho menos que la versión totalmente dorada que cuesta £ 2,590.
Este fenómeno se dio en medio de una tendencia global, donde los precios del oro, el platino y la plata compacta alcanzaron niveles récord. Esta condición ha animado a muchas marcas a experimentar con materiales alternativos como el acero, el aluminio y el niobio.
La marca estadounidense Eden Presley también combina oro de 14 quilates con acero con baño de carbono en su última colección. La fundadora de Eden Presley, Gwen Myers, dijo que el aumento de los precios del oro estaba más allá de límites razonables.
“El nombre de esta colección ‘In the Black’ refleja las condiciones para seguir siendo rentable, ya que el precio del oro es actualmente muy caro”, afirmó.
En Inglaterra, la diseñadora Alice Fry también presenta anillos de boda de niobio como una alternativa más asequible al oro o al platino. Se sabe que este material es hipoalergénico y tiene un aspecto futurista.
Sin embargo, el factor precio no es el único factor determinante. Los cambios en los gustos de los consumidores también juegan un papel importante. Muchos compradores buscan ahora joyas que sean únicas, que tengan un gran valor artístico y que cuenten una historia diferente.
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La diseñadora de joyas escocesa Ebba Goring cree que el mercado de la joyería está cada vez más saturado y, por tanto, la innovación de materiales es el diferenciador clave. “El mercado de la joyería está muy saturado, por lo que la gente busca maneras de lucir diferente. Además, los consumidores ahora están más abiertos a nuevos materiales, siempre que tengan una historia y sean únicos”, dijo.
