El Maxwell House Café Giant cambió su nombre por primera vez en 133 años de historia como parte de una campaña de marketing destinada a reflejar la realidad económica de millones de estadounidenses.
La marca, que pertenece a Kraft Heinz, pasará a llamarse temporalmente “Maxwell Apartment”, como jefe de la cabeza que un tercio de los estadounidenses alquilan su casa en lugar de comprarlos.
“En un momento en que el valor es más importante que nunca, los estadounidenses están buscando valor en los campos de su vida cotidiana, incluso Where They Live”, dijo la marca en un comunicado de prensa publicado en el sitio web de Kraft Heinz el jueves pasado.
El cambio solo se nombrará, y la marca ha prometido mantener su “mismo sabor delicioso, aroma, calidad e ingredientes”. El café es “la misma casa original de Coffee Maxwell que te gusta, es solo para inquilinos”, dijo el comunicado.
El anuncio estaba estrechamente alineado en el Día Nacional del Café, que fue el 29 de septiembre, y la marca presentó sus cartuchos de café en el Maxwell Apartment Limited para comprar ese día.
Como parte de la campaña de marketing, la marca ofrece un “arrendamiento” de 12 meses en su café, lo que permite a los clientes ahorrar un poco de dinero mientras almacenan una oferta de Java.
La oferta se refiere a cuatro latas de 27.5 onzas de café tostado de Maxwell House por $ 39.99. Una de estas latas generalmente cuesta $ 12.99 en Amazon.
La compañía ha citado estadísticas que dicen que los bebedores de café podrían ahorrar más de $ 1,000 por año con la oferta, en comparación con las carreras diarias de café.
El gigante del café de la casa Maxwell cambia temporalmente su nombre a un apartamento de Maxwell ” en un guiño a un tercio de los estadounidenses que alquilan sus casas
Los cartuchos de apartamentos de Maxwell solo estarán disponibles por tiempo limitado, y los clientes siempre podrán comprar cartuchos de café de Maxwell House
Los clientes siempre podrán comprar cartuchos de café de Maxwell House en línea y en las tiendas. Los cartuchos de apartamentos de Maxwell solo estarán disponibles por tiempo limitado.
La campaña de marketing llega en un momento en que los estadounidenses pagan los niveles de cuasi de grabación por su café, porque la producción mundial enfrenta desafíos y los precios aumentan debido a los precios.
El índice de precios al consumidor más reciente publicado por la Oficina de Estadísticas Laborales mostró que los precios del café aumentaron en un 20,9% en comparación con el año anterior en agosto. Los precios también aumentaron en un 3,9% en un mes al otro.
Fue la mayor ganancia anual de precios desde 2011, cuando aumentó en un 21,2% en julio del mismo año.
El cambio de nombre refleja campañas de marketing similares llevadas a cabo por una variedad de marcas en los últimos años.
En enero, Starbucks cambió su nombre a “The Starbucks Company” en su sitio web y aplicación. Su nombre legal sigue siendo la Corporación Starbucks.
Este mismo mes, Coors Light anunció que cambió temporalmente su nombre en “Light Monday” en honor a las personas que tenían demasiado el domingo del Super Bowl.
En octubre del año pasado, el pez rojo cambió temporalmente su nombre a “bar de chile” en un intento excéntrico de llamar a los adultos.
En 2022, Kraft Heinz definitivamente acortó el nombre “Kraft Macaroni and Cheese” a “Kraft Mac & Cheese” para reflejar mejor lo que la gente llama la marca.
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