La marca británica de ropa ciclista Rapha ha registrado pérdidas económicas por octavo año consecutivo, pero no hay motivo de alarma, subrayó el director general Fran Millar.
Los resultados financieros de la compañía para 2024, presentados a medios selectos, entre ellos Ciclismo semanal a principios de este mes, se espera que se publiquen esta semana y detallan una pérdida operativa de £17,2 millones. Se trata de una ligera mejora con respecto al año anterior, cuando la pérdida operativa fue de £21,2 millones de libras.
Los resultados cubren el período anual hasta finales de enero de 2025, incluidos los primeros cuatro meses del mandato de Millar como director ejecutivo. que comenzó en septiembre de 2024. Durante el año, la facturación de la empresa cayó de 110 millones de libras esterlinas a 96 millones de libras esterlinas, resultado de una “decisión consciente”, según la directora financiera Michelle Woolaghan, mientras la empresa se libraba del “fármaco de descuento” de las ventas promocionales que se observa en la industria después de Covid.
Las cuentas de Rapha están en Carpegna Ltd, la empresa matriz formada cuando la empresa fue comprada en 2017 por £200 millones.
Después de evaluar las perspectivas actuales de Rapha, los directores decidieron reducir el valor contable de la empresa, que consideraron “demasiado alto”, dijo Woolaghan. Esta cantidad anteriormente ascendía a £169 millones y ahora se ha reducido en £102 millones, hasta alrededor de £67 millones.
Esta deficiencia, explicó Millar, “no afecta la operación y el comercio de la empresa… Es importante para las personas propietarias de la empresa, es importante para las personas que poseen acciones de la empresa, pero en realidad para nuestros clientes y las personas que interactúan con nuestra empresa a diario, no debería tener ningún impacto”. »
Una gran parte de las pérdidas anuales de Rapha provienen de amortizaciones, responsables de alrededor de £10 millones de pérdidas al año. “Es un ajuste contable”, dijo Woolaghan, quien explicó: “Cuando se adquirió el negocio (en 2017), se adquirió por un precio determinado, y gran parte de ese precio es el activo intangible, por lo que el valor de la marca, el fondo de comercio y el fondo de comercio. En términos contables, eso luego tiene que depreciarse o amortizarse, tal como se depreciaría un automóvil o un activo físico, y esos activos intangibles se amortizan”. a través de.”
Se espera que la tarifa de £10 millones se aplique durante los próximos 10 años, lo que dificultará que la empresa vuelva a la rentabilidad neta durante ese período. Como tal, los gerentes prefieren utilizar el EBITDA (ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización) como medida de la salud de la empresa; Rapha informó una pérdida de EBITDA de 2,6 millones de libras esterlinas hasta enero de 2025.
“Vale la pena tener en cuenta que nuestros ingresos han disminuido desde la pandemia, pero se mantienen por encima de los niveles previos a la pandemia”, dijo Woolaghan. “Nuestra base total de clientes activos está por encima de los niveles prepandémicos, y nuestra membresía del RCC (Rapha Cycling Club) está por encima de los niveles prepandémicos… Todavía estamos en una trayectoria ascendente. » Sin embargo, admitió: “Tenemos cosas que resolver. »
A la vista de los resultados financieros, y dentro de los planes de Millar como consejero delegado, los directivos apuntan a recuperar la rentabilidad modificando su estrategia actual.
A principios de este mes, Rapha anunció que se separaría de los equipos masculino y femenino de EF Pro Cycling después de siete años. La decisión no fue financiera, dijo Millar, sino porque la marca sintió que la relación “estaba cansada”.
Rapha anunció hoy que suministrará equipamiento a la selección estadounidense desde 2026 hasta finales de 2029, ganando los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
“Necesitamos desafiar nuevamente y ser pioneros”, dijo Millar, imaginando un crecimiento en el mercado estadounidense. “Dado el impacto que tuvieron los Juegos de Londres en el país de origen en lo que respecta al ciclismo, creo que Los Ángeles tiene el potencial de hacer lo mismo con el ciclismo en los Estados Unidos”.
Millar ha completado ya su primer año como director ejecutivo de la empresa, tras la marcha del fundador Simon Mottram. Su perspectiva es optimista y cree que el potencial de la empresa “sigue ahí y es increíblemente fuerte”.
“Seríamos ingenuos si dijeramos que no hemos perdido mucha cuota de mercado”, afirmó. “Tenemos toda la intención de volver a ser líderes y dominantes del mercado en los próximos tres años”.
En mayo pasado, Rapha completó una ronda de financiación y recaudó £15 millones. La empresa es propiedad de los hermanos Steuart y Tom Walton, nietos de los multimillonarios fundadores del gigante minorista Walmart.
“Estamos en una posición única en el sentido de que nuestros propietarios están listos para comenzar de nuevo y financiar de nuevo”, dijo Millar. “Hay una confianza real en Rapha por primera vez en mucho tiempo. Hay una sensación real de oportunidad en Rapha por primera vez en mucho tiempo.
“Creo que con el apoyo que tenemos, somos completamente únicos en el mercado en términos de nuestra oportunidad de participar en actividades arriesgadas pero de alta recompensa, y nuestros patrocinadores lo apoyan absolutamente”.
Aun así, Millar afirmó: “La transformación lleva tiempo y no esperamos ver resultados inmediatos”.
