Sky Sports se enfrenta a una fuerte reacción después de etiquetar su nueva cobertura deportiva dirigida a mujeres como la “hermana pequeña” de su contenido principal.
El canal ha sido acusado de “patrocinar” a las aficionadas a los deportes al lanzar un canal de TikTok con vídeos llenos de corazones de amor, texto rosa y un tono delicado.
“Sky Sports Halo” fue creado “específicamente para las aficionadas a los deportes” y “para defender a las atletas”, aunque de todos modos cinco de sus primeros 11 videos eran sobre estrellas del deporte masculino.
Algunos han aclamado a Halo como un espacio capaz de atraer a una audiencia deportiva femenina e impulsar la cobertura de las atletas. El domingo, la cuenta transmitirá en vivo Inglaterra vs Nueva Zelanda en la Serie Internacional Vitality Netball.
Pero la cuenta también ha sido criticada por su marca y tono. Uno de los vídeos sigue el tema del “núcleo de Sincaraz”, tras el “romance del siglo” entre las estrellas del tenis Carlos Alcaraz y Jannik Sinner.
Otro clip transmite los recientes elogios del alcalde electo de Nueva York, Zohran Mamdani, a Sky News y su apoyo al Arsenal con la etiqueta: “Pensando en Zohran Mamdani, entusiasmado con nosotros y el Arsenal”.
Sky Sports criticada por nueva cuenta deportiva dirigida a mujeres en TikTok
Fueron criticados por “condescendientes” con las fanáticas de los deportes después de llamar a la cuenta la “hermana pequeña” de su otro contenido y usar la marca “girlboss”.
Las figuras de muñecas Barbie de estrellas deportivas femeninas profesionales no han sido particularmente populares.
Otro contenido se ha centrado en atletas femeninas, como la delantera del Manchester City Bunny Shaw, la victoria de la India en la Copa Mundial de Cricket Femenina y estrellas del deporte recreadas como muñecas Barbie. “Porque las mujeres pueden ser cualquier cosa, Barbie puede ser cualquier cosa”, dice el pie de foto.
Girls on the Ball, una plataforma de fútbol femenino galardonada, dijo: “Tengo muchos pensamientos a los que volveré cuando no esté bajo una montaña de escritos, pero lo único que puedo preguntar es ¿por qué?
“La marca (¡¿algún día podremos dejar atrás el rosa/melocotón?!), la premisa, la copia… No puedo imaginar que esto sea lo que los fanáticos de los deportes femeninos quieran y echando un vistazo rápido a los comentarios parece que no estamos solos”.
La respuesta fue inicialmente más entusiasta en TikTok, con una cuenta centrada en los deportes femeninos que escribió “Me encanta”. “Muy emocionado por Halo”, dijo otro.
Sin embargo, su primera serie de vídeos no fue bien recibida por muchos espectadores. Alguien dijo en X: “Una de las activaciones más increíblemente condescendientes y misóginas que he visto en una marca.
“Su público femenino ha crecido mucho y se ha vuelto mucho más visible, pero así es exactamente como nos minimizamos. Hablando de barcos, matcha y paseos de chicas sexys, hazlo mejor”.
Otro dijo: “¡Gran trabajo de promoción! ¡Socavando por completo el deporte femenino incluso antes de que comience! Vergonzoso”.
Uno escribió: “¿Cómo es progresiva la segregación de las plataformas deportivas femeninas? Me gusta la idea de tener un canal dedicado a la WSL/fútbol femenino general y programas relacionados que cubran todas las ligas y competiciones, ya que es un deporte en constante cambio que yo disfruto mucho y he apoyado durante décadas.
Otro artículo se centró en el alcalde electo de Nueva York, Zohran Mamdani, ‘haciendo alboroto’ – Sky News
Sky Sports Halo adoptó un tono ardiente en respuesta a las críticas de los comentaristas en línea
“Pero los deportes femeninos del ‘hermano pequeño’ en general parecen ser un paso atrás más que un paso adelante. ¿Un poco condescendientes y condescendientes tal vez? Sólo una idea.
Algunos incluso han llegado a acusar a Sky Sports de ser “sexista” y “degradante”.
“Uf, esto es increíblemente degradante y sexista”, escribió una persona en
Otro dijo: “Esto es increíblemente misógino y coloca a todas las mujeres que ven deportes bajo el paraguas de la cultura de las páginas de fans”.
Sky Sports dice que su nueva cuenta de TikTok tiene como objetivo, al menos en parte, promover a las atletas.
En un comunicado anunciando la presentación de Halo en X, escribieron: “Presentamos Sky Sports Halo, la hermana pequeña de Sky Sports.
“Un nuevo canal de TikTok creado específicamente para las aficionadas a los deportes. Nos preocupamos por TODOS los deportes y defendemos a las atletas.
“Estamos aquí por la cultura, la comunidad y la conexión. No sólo miramos el deporte, lo vivimos”.
La propia historia adoptó un tono fogoso en respuesta a las críticas.
Un vídeo que muestra la combinación entre Rayan Cherki y Erling Haaland para uno de los recientes goles de este último contra el Bournemouth muestra el texto en pantalla: “Cómo golpea el combo matcha + hot girl walk”.
En la sección de comentarios, un usuario escribió: “No puedo creer que esto sea lo que crees que les gusta a las aficionadas al deporte”.
En respuesta, Halo dijo: “No puedo creer que hayas traído ese tipo de energía”.
Sky Sports se negó a hacer comentarios cuando fue contactado por Daily Mail Sport.
