Se ha llegado a un veredicto sobre la controvertida exhibición de ropa interior de Jutta Leerdam tras su medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Invierno, y el COI dictaminó que no hubo infracción.
La patinadora holandesa de 27 años, prometida de Jake Paul, fue noticia tras ganar el oro en la prueba de patinaje de velocidad de 1.000 m, en la que estableció un récord olímpico, cuando abrió su mono de carreras para revelar un sujetador deportivo Nike blanco.
La imagen de Leerdam visiblemente emocional apareció rápidamente en las portadas de periódicos y sitios web de todo el mundo, y fue rápidamente redistribuida por los 298 millones de seguidores de Nike en Instagram, con informes que sugieren que, como resultado, podría ganar $ 1 millón de los gigantes de la ropa deportiva.
Sin embargo, se temía que su acto posterior a la carrera pudiera ponerla en una situación incómoda, dadas las estrictas reglas del COI con respecto a la publicidad de los patrocinadores durante la competencia.
Sin embargo, el jueves se confirmó que el patinador holandés no había cometido ninguna infracción.
“No soy una experta en patinaje artístico, pero entiendo que abrir el traje después de una competición es normal para los patinadores. Especialmente porque el traje es muy ajustado. Esta es una práctica común y no es una estrategia de marketing”, dijo Anne-Sophie Voumard, directora de marketing del COI.
Jutta Leerdam no será castigada por lucir su sujetador deportivo en los Juegos Olímpicos de Invierno
Leerdam mostró su sujetador Nike después de ganar el oro en los Juegos Olímpicos de Invierno la semana pasada.
El éxito de Leerdam en los Juegos Olímpicos de Invierno la transformó en una fuerza de marketing
La fuga de Leerdam no la eximió de críticas más amplias: la joven de 27 años fue criticada por su comportamiento de “diva” durante todo el evento y su preferencia por un trato de lujo no fue bien recibida.
El exfutbolista holandés Johan Derksen encabezó la carga de críticas, criticando su decisión de viajar a Italia en un lujoso jet privado en lugar de hacerlo con sus compañeros de equipo.
“Su comportamiento es horrible para mí, como el de una diva”, se enfureció Derksen antes del evento mientras hablaba con los medios holandeses sobre su personalidad pública de alto perfil.
“Si yo fuera su entrenador, no toleraría esto. Poco a poco, toda Holanda está empezando a hartarse de su comportamiento”, añadió secamente.
Leerdam avivó aún más el fuego al saltarse la ceremonia de apertura y optar por ver el evento desde su cama mientras sus compañeros de equipo marchaban por el estadio.
Las imágenes de su jet privado, con banderas personalizadas y pastelitos hechos a mano, han dividido profundamente a personas influyentes en las redes sociales y fanáticos de los deportes.
Mientras tanto, el profesor Rob Wilson, una autoridad líder en negocios y finanzas deportivas, cree que el potencial de ingresos de Leerdam probablemente aumentará después de la ceremonia de clausura, e incluso la verá seguir los pasos de la estrella más rentable de los Juegos, y compañera atleta de Red Bull, la esquiadora de estilo libre Eileen Gu.
Si bien es poco probable que Leerdam alcance las alturas alcanzadas por los futbolistas de la Premier League, el profesor Wilson señaló que su poder adquisitivo no es de ninguna manera insignificante.
La patinadora de velocidad holandesa fue criticada por sus travesuras en los Juegos Cortina de Milán.
La patinadora de velocidad fue apoyada por el YouTuber reconvertido en boxeador en Milán-Cortina
“Dada su combinación de éxito en el podio y el fuerte compromiso que claramente ha tenido en las redes sociales, probablemente estamos hablando de £8 millones a £10 millones ($10,9 millones a $13,6 millones) al año, particularmente durante los ciclos olímpicos pico”, dijo Wilson al Daily Mail.
“Creo que sería posible si continúa diversificándose más allá de este tipo de ropa deportiva tradicional, hacia productos que realmente le permitan acumular oportunidades, ya sean productos de belleza, bienestar o lujo”.
Leerdam tiene más de 6,3 millones de seguidores en Instagram, y una sola publicación documenta su día después de ganar el oro y obtuvo 1 millón de me gusta. Aunque su relación con Paul la expuso a nuevas audiencias, sus diversas publicaciones que celebraban su éxito obtuvieron mucho menos.
Lo que es innegable es que juntos Paul y Leerdam representan una importante perspectiva de marketing para las marcas.
