El lunes por la mañana, una serie de correos electrónicos que podrían moldear para siempre la forma en que ves el fútbol llegaron a las oficinas de algunos de los jugadores más importantes del mundo de los medios.
Relevent, la agencia estadounidense contratada en el marco de una empresa conjunta entre la UEFA y sus clubes para maximizar los ingresos, lanza una licitación para los derechos de retransmisión de la Liga de Campeones a partir de 2027.
Pedirán a algunas de las empresas más grandes del mundo que presenten sus mejores ofertas por el derecho de transmitir la competencia emblemática en los cinco mercados más grandes de Europa -Reino Unido, Alemania, España, Italia y Francia- durante los próximos cuatro años, en lo que es, en efecto, una subasta en línea valorada en miles de millones.
Y el resultado bien podría dar una idea de cómo será su experiencia televisiva de la Premier League en el futuro.
Como Deporte del correo diario Según informó a principios de esta semana, Relevent, con sede en Nueva York, ha identificado a Amazon, Netflix, YouTube y Disney como un área de crecimiento en un mercado abarrotado, ya que busca generar £4,3 mil millones de libras esterlinas en ingresos totales por año para su nuevo cliente.
Quieren ofrecer la primera selección de cada ronda (hasta las semifinales) a un servicio de streaming global, y probablemente no les faltarán ofertas. También planean iniciar la competencia con un evento único e independiente, que se espera incluya una gran ceremonia de inauguración. ¿Taylor Swift en Anfield (otra vez)? No apuestes en contra.
Streamers como Amazon Prime Video ya han experimentado con la cobertura de la Liga de Campeones; ahora podrían desempeñar un papel mucho más importante.
Las emisoras tradicionales como la muy popular CBS Sports en Estados Unidos podrían estar amenazadas.
Éste es un ámbito en el que hay mucho en juego. Relevent toma el relevo de Team Marketing, con sede en Suiza, después de 30 años en los que hicieron de la Liga de Campeones una de las marcas emblemáticas del deporte mundial.
Habrá presión para rendir y, al estilo americano, Relevent cree que puede hacer las cosas y lograr lo que la UEFA y los mejores clubes del continente quieren. Buscarán a los streamers para lograrlo.
Netflix debería ser uno de los que estén atentos. El servicio de suscripción ha experimentado un crecimiento increíble gracias a una serie de programas que regresan extremadamente populares. Según Forbes, sus acciones se dispararon el año pasado un 128 por ciento. Las acciones individuales se cotizan a la asombrosa cifra de 1.253 dólares.
Pero Cosas más extrañas sólo puede llevarte hasta cierto punto. Cuando se trata de películas, documentales y series de ciencia ficción, siempre hay una vida útil y hay un número limitado de historias que puedas imaginar.
El fútbol, sin embargo, es una propuesta diferente. Los escenarios se crean solos cada semana y lo mejor es que alguien más los presenta. Y la Liga de Campeones, al igual que la Premier League, ofrece nueve meses de contenido garantizado y, a menudo, emocionante.
Es poco probable que el dinero sea un problema. Los analistas de Wall Street estiman que la plataforma podría gastar hasta 18 mil millones de dólares (£ 13,5 mil millones) al año en contenido. Para poner esto en contexto, los últimos ingresos anuales de Sky fueron de £10,200 millones de libras. La pregunta es cuándo, y no cómo, el deporte encaja en su oferta.
Los jefes de Netflix también se sentirán alentados por sus anteriores caídas del mercado. La Navidad pasada, establecieron récords con la mayor cantidad de partidos retransmitidos de la NFL en la historia de Estados Unidos, con 65 millones de espectadores viendo al menos un minuto de los dos partidos retransmitidos, y la audiencia media durante toda la duración de los partidos fue de 24 millones.
Si bien puede que no haya sido del gusto de todos, la proyección del año pasado de la exhibición de boxeo Mike Tyson vs. Jake Paul también fue positiva, mientras que Netflix ya tiene los derechos de transmisión en Estados Unidos para los Mundiales femeninos de 2027 y 2031.
Netflix tuvo un gran éxito con su NFL Christmas Gameday el año pasado
Los dos partidos proyectados atrajeron una media de 24 millones de espectadores, de los cuales 65 millones de personas siguieron al menos un minuto de las retransmisiones.
Netflix también cubrió la pelea entre Jake Paul y Mike Tyson en Texas en noviembre pasado.
Otros con una mentalidad similar harán la ronda. Disney, que busca otras fuentes de ingresos fuera de sus parques temáticos, adquirió recientemente los derechos de la Liga de Campeones femenina en un vasto territorio y una incursión en la competición masculina no sería una sorpresa.
DAZN también echará un vistazo. Con la ayuda de financiación de Arabia Saudita, adquirieron los derechos de transmisión global de las dos primeras ediciones de la renovada Copa Mundial de Clubes y su cobertura fue ampliamente vista como clave para el éxito del nuevo torneo. Apple ha llegado a un acuerdo de derechos globales de 10 años con la Major League Soccer, pero fuentes familiarizadas con el asunto han revelado que se les considera ajenos a la candidatura a la Liga de Campeones.
La necesidad de ampliar la audiencia es universal. En el segundo trimestre de 2025, Netflix sumó tres millones de suscriptores, menos de la mitad de los que logró durante el mismo período del año anterior. Disney+ atiende a alrededor de 178 millones de suscriptores, pero su división de streaming perdió más de 300 millones de dólares (£225 millones de libras esterlinas) el último trimestre. Debemos actuar.
Dejando de lado el dinero, existen otros beneficios al tomar la ruta no tradicional para la UEFA y, potencialmente, la Premier League. Los streamers a menudo brindan acceso al mercado juvenil muy buscado. Para los clubes, la mayor participación de los fanáticos que pueden ofrecer es algo que las plataformas más antiguas luchan por igualar, aunque Sky ha tomado medidas para hacerlo esta temporada.
Algunas personas pueden estar leyendo esto, suspirando y preparándose para conseguir un palo de fuego ilegal. Otra suscripción y factura mensual a pagar además de las de los socios actuales de la Premier League, Sky Sports y TNT Sports, podría ser suficiente para hundir a muchos en la desesperación, especialmente ahora que el país está atrapado por una crisis de costo de vida.
Sin embargo, una oferta de YouTube por los derechos de la Liga de Campeones no sorprendería a quienes están cerca del proceso y podría resultar en que los partidos se transmitan en abierto.
La plataforma de vídeo en línea no cobra tarifas de suscripción y, en cambio, depende del dinero de los anuncios generados por un gran volumen de usuarios. Si bien es poco probable que los partidos sean interrumpidos por comerciales, podrían utilizar un “marco en L”, donde los productos podrían promocionarse durante los partidos en dos lados de la secuencia misma.
Esperanza desde dentro, Deporte del correo diario lo que entiende es que los acuerdos se celebren y los anuncios se hagan antes de Navidad. Independientemente de cuándo salga la noticia, la Premier League la seguirá de cerca. El dinero de las transmisiones es lo que distingue a la Liga y le permite seguir siendo la mejor del planeta.
DAZN es un actor importante en la transmisión de deportes y generó grandes números durante la Copa Mundial de Clubes de este verano, con la ayuda del apoyo saudí.
Sky Sports y otros titulares de derechos de la Premier League están desesperados por no quedarse en la oscuridad mientras el dinero de la televisión continúa aumentando.
Por eso destruye la competencia en Europa y más allá. Esta es también la razón por la que un equipo de la mitad inferior de la Premier League como el Crystal Palace puede contarse entre los favoritos para ganar la Conference League.
Pero hay problemas en el paraíso. El año pasado fue muy promocionado como el “acuerdo récord de televisión nacional” para el ciclo 2025-29, que generó £6,7 mil millones de libras. Sin embargo, profundizando más, el acuerdo en realidad destacó una tendencia preocupante.
El contrato valía £1,680 millones de libras esterlinas al año, en comparación con £1,710 millones de libras esterlinas al año para las temporadas 2016-19. Agregue la inflación y el hecho de que el acuerdo actual incluye 99 juegos adicionales, y verá una caída de aproximadamente el 50 por ciento por juego. Es seguro decir que, para contrarrestar una tendencia preocupante, la Premier League está dispuesta a seguir el ejemplo de la UEFA.
Los funcionarios seguirán de cerca el resultado y es posible que hagan lo mismo en la próxima venta de derechos. El streaming podría ser el futuro.
