La superestrella de los Juegos Olímpicos de Invierno, Jutta Leerdam, podría ganar un asombroso salario de ocho cifras después de ganar medallas de oro y plata en patinaje de velocidad en los Juegos de Milán-Cortina.
La atleta holandesa, prometida del YouTuber convertido en boxeador Jake Paul, iluminó los Juegos de Italia tras batir el récord olímpico al ganar el oro en los 1.000 metros, y deslumbró tanto con sus heroicidades sobre el hielo como con su marca personal fuera de él.
Leerdam podría haber ganado 1 millón de dólares (730.000 libras esterlinas) por mostrar brevemente su sujetador deportivo Nike después de la victoria, siendo la marca de ropa deportiva solo uno de sus muchos patrocinadores, que incluyen a SKIMS, Hema y Red Bull.
Pero según el profesor Rob Wilson, una autoridad líder en negocios y finanzas deportivas, se espera que el potencial de ingresos de Leerdam sólo aumente después de la ceremonia de clausura, e incluso siga los pasos de la estrella más rentable de los Juegos, y compañera atleta de Red Bull, la esquiadora de estilo libre Eileen Gu.
Aunque es poco probable que Leerdam alcance las alturas alcanzadas por los futbolistas de la Premier League, el profesor Wilson señala que su poder adquisitivo no es en absoluto insignificante.
“Dada la combinación de su éxito en el podio y la fuerte participación que claramente tuvo en las redes sociales, probablemente estamos hablando de entre £ 8 y £ 10 millones (entre 10,9 y 13,6 millones de dólares) al año, especialmente durante los ciclos olímpicos pico”, dijo Wilson.
Jutta Leerdam se ha consolidado como una fuerza deportiva en el hielo y una personalidad comercializable para los patrocinadores.
Se cree que la estrella holandesa podría haber ganado más de 700.000 libras esterlinas simplemente mostrando su sujetador deportivo Nike después de ganar el oro.
“Creo que sería posible si continúa diversificándose más allá de este tipo de ropa deportiva tradicional, hacia productos que realmente le permitan acumular oportunidades, ya sean productos de belleza, bienestar o lujo”.
Leerdam tiene más de 6,3 millones de seguidores en Instagram, y una sola publicación documenta su día después de ganar el oro y obtuvo 1 millón de me gusta. Aunque su relación con Paul la expuso a nuevas audiencias, sus diversas publicaciones que celebraban su éxito obtuvieron mucho menos.
“Su propuesta de valor, en primer lugar, es independiente de Jake Paul”, continuó el profesor Wilson. “Se trata de ella y de lo que puede hacer.
“Creo que la exposición a múltiples audiencias a través de esa relación de alto perfil realmente puede acelerar el conocimiento en ciertos mercados, muy parecido a lo que vimos con Taylor Swift y Travis Kelce hace unos veranos.
“Porque lo que las marcas realmente buscan es ese tipo de audiencia masiva, por lo que ella tiene una especie de autenticidad, la legitimidad de la actuación y luego la alineación de la audiencia, lo cual es realmente poderoso. Tiene las tres cosas, lo cual es bastante raro en un solo atleta.
“Ella ha construido una comunidad social muy fuerte a través de una narración constante, entrenamiento, competencia y su estilo de vida. Creo que esa narrativa de marca es realmente poderosa porque se construye en lugar de regalarse de la noche a la mañana. Se gana con esfuerzo.
“Si piensas en el acuerdo con Nike, Nike no recluta atletas solo en función de con quién salen o con quién salen. Están buscando lo que ven como campeones comercializables con enormes beneficios a escala global.
“Ahora los atletas de invierno no están al mismo nivel que los atletas olímpicos de verano. Pero el tipo de decisión que tomó Nike demuestra la confianza que tienen en ella y en su capacidad de generar ingresos a largo plazo.
Leerdam también ganó la plata en la prueba de patinaje de velocidad de 500 m en una carrera ganadora en los Juegos Olímpicos de Invierno.
La marca Leerdam se ve reforzada aún más por su relación con otra estrella del deporte, Jake Paul.
La youtuber convertida en boxeadora mostró emoción al costado de la pista mientras ganaba el oro
Travis Kelce y Taylor Swift son otra poderosa pareja comercializable que ha expandido sus marcas, pero no comparten el mundo del deporte como Paul y Leerdam.
Pero la combinación de destreza atlética y valor de mercado de Leerdam hace que su potencial de ingresos sea impresionante por sí solo.
Lo que es innegable es que juntos Paul y Leerdam representan una importante perspectiva de marketing para las marcas.
Paul, cuya perspicacia para los negocios le permitió conseguir un premio de 140 millones de libras esterlinas por su pelea contra Anthony Joshua en diciembre, es claramente consciente de ello y está produciendo un documental sobre el viaje olímpico de Leerdam a medida que se desarrollan los acontecimientos en Italia.
“Podrá penetrar los mercados en los que operará y tendremos seguidores que seguirán sus producciones de boxeo y relacionadas con el boxeo, así como algunos de los acuerdos de transmisión que haya cerrado”, agregó el profesor Wilson.
“Y luego también podrá aprovechar algunas de sus actuaciones, lo que lo convertirá en un producto de marketing muy visible y comercialmente viable como pareja”.
“Como mencioné, solo lo hemos visto recientemente con Travis Kelce y Taylor Swift. Y hay que volver a Posh y Becks (Victoria y David Beckham) para ver la última vez que esto sucedió (en un nivel similar).
El estatus de estrella de Leerdam es igualmente incuestionable a medida que los Juegos llegan a su fin, y sólo el chino-estadounidense Gu es el único atleta que ha mantenido tal presencia en Milán.
“Literalmente me preguntan, en cada evento importante, ¿quién será la próxima estrella, quién ganará?”. » dijo el profesor Wilson.
“La realidad es que estas superestrellas nacen en estos eventos y no sabemos hasta que se lleva a cabo el evento quién será realmente la superestrella.
“Piense en los Juegos Olímpicos de verano, los campeonatos mundiales (de atletismo), las copas mundiales de fútbol; siempre hay alguien que emerge como la cara de esta competición, sin importar el deporte o lo que haga.
“Creo que, para mí, ha aprovechado el tipo de oportunidad y mercado para los Juegos Olímpicos de Invierno, y el patinaje de velocidad es sólo el medio por el cual lo ha logrado”.
