ITV no mostrará anuncios en pantalla dividida durante la Copa del Mundo de este verano debido a una decisión de la FIFA que ha complicado el proceso.
El canal probó este método publicitario durante el Seis Naciones y, aunque recibió reacciones negativas de los fans, fue considerado un éxito por los jefes del canal.
Los descansos para tomar una copa durante los 104 partidos del torneo de este verano brindarán la oportunidad ideal para hacer lo mismo durante la cobertura de fútbol de ITV, pero las restricciones de la FIFA durante los descansos solo permiten transmisiones de sus propios socios comerciales y patrocinadores del torneo.
Según las reglas de Ofcom, ITV está limitado a una cierta cantidad de tiempo para mostrar anuncios, lo que significa que las pausas publicitarias normales tendrían que eliminarse si mostraran anuncios en pantalla dividida.
De acuerdo a los tiemposITV lanzó en noviembre sus programas publicitarios sobre la Copa del Mundo, que supuestamente despertaron un gran interés. Sin embargo, aquellos que eligieran esta opción no serían utilizados durante los descansos para tomar bebidas, lo que esencialmente reduciría el tiempo que ITV puede utilizar a sus propios clientes.
La FIFA ha confirmado que las emisoras pueden mostrar anuncios en pantalla dividida durante las pausas para tomar una copa, pero aún está por ver cuántas personas adoptarán esta opción.
ITV optó por no mostrar anuncios en pantalla dividida durante las pausas para tomar bebidas de la Copa del Mundo
La emisora tomó la decisión debido a decisiones sobre qué anuncios puede mostrar y durante cuánto tiempo se transmiten.
Las reglas establecen que los comerciales no se pueden mostrar dentro de los 20 segundos posteriores al inicio del descanso para hidratarse y deben finalizar al menos 30 segundos antes de que se reanude el juego.
Los descansos para hidratarse han sido un tema controvertido en la Copa del Mundo, y cada partido está sujeto a ellos debido al calor extremo que se experimenta en América del Norte.
Los descansos a lo largo de cada mitad del fútbol durarán tres minutos para permitir que los jugadores se rehidraten y tengan el beneficio adicional de poder transmitir información táctica.
La medida se consideró necesaria durante el Mundial de Clubes del año pasado en medio de altas temperaturas y la FIFA confirmó que se incluiría en el próximo torneo organizado por Estados Unidos, Canadá y México.
Mientras tanto, los anuncios en pantalla dividida del Seis Naciones enfurecieron a los fanáticos del rugby cuando entraron en vigor. Acudieron en masa a X para criticar esta decisión.
“ITV intenta hacer que las Seis Naciones se parezcan a la NFL. Arruina el deporte para lograr sus objetivos. No compraré un SamsungUK en el corto plazo… consíguelo en la BBC”, escribió uno.
Otro dijo: “¿Existe algún peligro de que se produzca un partido de rugby entre estos anuncios? »
Un tercero escribió: “¿Por qué las emisoras están tan dispuestas a interrumpir los eventos deportivos que transmiten? Primero empezaron a interrumpir los partidos de fútbol con entrevistas a mitad del partido, ahora los partidos de rugby se ahogan en anuncios durante las melés. Absolutamente nadie que mira quiere eso.
Hubo cierto debate sobre si se mostrarían durante las pausas para tomar bebidas, que estarán presentes en todos los partidos del torneo de este verano.
Roger Mosey, ex director de noticias de BBC TV y ex director de BBC Sport, dijo: “No culpo a ITV por esto. Merecen ser felicitados por permitir que el rugby se transmita de forma gratuita.
“Pero creo que los titulares de derechos deberían querer que el público pueda ver el deporte en vivo y sin interrupciones”. Que las Seis Naciones permitan pausas publicitarias en el juego es una idea estúpida, y se trata de dinero, no de audiencias.
