Lord’s Cricket Ground ha dejado a BrewDog como su proveedor oficial de cerveza luego de la venta de £33 millones de la cervecería a un gigante del cannabis estadounidense.
El local conocido como ‘Home Of Cricket’, en St John’s Wood, al noroeste de Londres, ha finalizado su contrato con la marca de cerveza ‘punk’ después de apenas un año.
Los propietarios de Lord’s describieron previamente el acuerdo con BrewDog en noviembre de 2024 como el “primero de su tipo”, diciendo que convertiría a BrewDog en “el proveedor oficial de cerveza de Lord’s durante los próximos cuatro años”.
Y el director ejecutivo de BrewDog, James Arrow, dijo en ese momento que la asociación era “uno de los logros más monumentales que podríamos esperar para nuestro negocio”.
Pero ahora la asociación ha terminado, como confirmó Robert Lawson, director ejecutivo y secretario del Marylebone Cricket Club, propietario de Lord’s, en una carta a los miembros de MCC.
La cervecería escocesa BrewDog, valorada en £2 mil millones hace unos años, fue vendida a la empresa estadounidense de bebidas y cannabis Tilray por una fracción de esa suma a principios de este mes.
Se cerraron un total de 38 bares en el Reino Unido y el director ejecutivo, James Taylor, dijo a 484 empleados en una conferencia telefónica que ya no estaban empleados.
Las acciones propiedad de los 220.000 “capital punks” que invirtieron unos £75 millones en la empresa durante siete rondas de financiación ahora prácticamente no tienen valor.
El MCC ha finalizado su asociación con BrewDog para suministrar cerveza en Lord’s Cricket Ground (en la foto durante la final de la Copa del Mundo entre Inglaterra y Nueva Zelanda en julio de 2019).
El actual Lord’s Ground, que albergó su primer partido de cricket de primera clase en 1814 y su primera prueba, ahora tiene una capacidad para 31.100 personas y es el hogar del Middlesex County Club.
El señor Lawson dijo a los miembros de MCC: “Les escribo para informarles que el comité de MCC ha tomado la decisión de rescindir sus contratos con BrewDog, como socio oficial de MCC y como proveedor oficial de cerveza de Lord’s.
“Tras los recientes cambios en las operaciones comerciales de la cervecería, el club cree que este es el paso correcto para garantizar la certeza y la continuidad de cara a la temporada 2026. Ahora comenzará un proceso de licitación para nombrar un nuevo proveedor para la próxima temporada y más allá.
Insistió en que se habían tomado medidas para garantizar que “no se interrumpa el servicio” en Lord’s en medio de los preparativos para la temporada de verano de 2026.
Y confirmó que continuarían las “relaciones permanentes” con los verdaderos proveedores de cerveza, Adnam’s y Thornbridge.
Lawson añadió: “Estamos orgullosos de que en 2025 se hayan registrado ventas récord de cerveza en Lord’s, lo que refleja un sólido primer año de asociación.
“Sin embargo, nuestra prioridad es garantizar la experiencia de alta calidad que los socios y visitantes esperan con razón; para ello necesitamos la certeza de nuestros proveedores.
“Agradecemos a BrewDog por su contribución durante el año pasado”.
Martin Dickie y James Watt (en la foto) fundaron BrewDog en 2007. La empresa ahora se vendió por una fracción de su valor de mercado y cientos de personas se quedaron sin trabajo.
El Daily Mail se ha puesto en contacto con BrewDog para solicitar comentarios.
Fuentes de la compañía dijeron que el final del acuerdo era contractual, con un cambio de propiedad que activaba una de sus cláusulas, al tiempo que señalaban un aumento del 26 por ciento en las ventas de cerveza en las instalaciones durante el año pasado.
El millonario cofundador de Brewdog, James Watt, que está casado con la estrella de I’m A Celebrity y Made in Chelsea, Georgia Toffolo, emitió un comunicado en las redes sociales a principios de este mes expresando su arrepentimiento por la caída de la compañía.
Describiendo la semana anterior como “increíblemente dura”, escribió: “Estoy desconsolado por todos los miembros del equipo tan trabajadores y apasionados que han perdido sus trabajos.
“Estoy desconsolado por todos nuestros brillantes punks del capital que no obtuvieron el retorno de la inversión que querían.
“Y estoy desconsolado por haber dado los mejores 20 años de mi vida a algo que finalmente no tuvo el final que todos queríamos”.
Watt, que renunció como director ejecutivo en 2024 en medio de acusaciones de una cultura tóxica dentro de BrewDog, dijo que le hubiera “encantado salvar todos los puestos de trabajo y todas las inversiones en acciones”, pero “no pudo”, y agregó: “Eso se quedará conmigo”.
Watt, quien cofundó Brewdog en 2007 con su amigo de la escuela Martin Dickie, agregó que “en retrospectiva” el negocio había crecido demasiado rápido y se había diversificado demasiado.
También dijo que no respondió a las crisis de relaciones públicas de una manera que fuera “auténtica y fiel a quien soy”.
“Lamento no haber podido devolver la confianza que depositaron en mí con el resultado que todos merecían”, firmó.
Los observadores en las redes sociales respondieron con una mezcla de buenos deseos y críticas, destacando cómo Watt y Dickie compartieron un salario de 100 millones de libras cuando vendieron el 22 por ciento del negocio a la firma de inversión estadounidense TSG Partners.
El acuerdo de 2017 le dio a TSG acciones “preferidas” que les daban derecho a un retorno de su inversión si la empresa se vendía, por encima y más allá de otros inversores, incluidos los llamados “punks bursátiles” que ahora tienen pocas posibilidades de recuperar su dinero.
Un correo electrónico enviado a los inversores después de la compra, visto por el Daily Mail, agradecía a los inversores aficionados sus contribuciones y decía que seguirían recibiendo beneficios como descuentos, incluido un descuento adicional para aquellos con tatuajes de BrewDog.
El correo electrónico agregaba: “Sabemos que tendrán preguntas y les pedimos paciencia mientras nos concentramos en apoyar a nuestra gente y estabilizar el negocio”.
Para la venta se contrataron unos 733 empleados, incluido el personal operativo y los que trabajan en 11 pubs franquiciados.
Pero a los despedidos se les pidió que reclamaran los salarios perdidos a través del Servicio de Insolvencia después de que la empresa entrara en administración judicial, según la BBC, dejando que el Tesoro pagara la factura.
Se les avisó poco de la conferencia telefónica en la que fueron despedidos, lo que se ha comparado con el despido masivo liderado por P&O Ferries en 2022.
Bryan Simpson, organizador principal de la rama hotelera de Unite, describió la conducta de la dirección de BrewDog como “nada menos que una vergüenza nacional”.
“Esto tiene todas las características del escándalo de P&O Ferries… es una pena que claramente no se hayan aprendido las lecciones en todas las empresas del Reino Unido”, dijo al Mail.
“Una empresa no pierde el 97 por ciento de su valor en nueve años sin una mala gestión catastrófica”.
Añadió que el sindicato exige respuestas sobre los salarios impagos al administrador designado AlixPartners.
James Brown, ex director ejecutivo de la división de bares de BrewDog, dijo que el gobierno debería asumir cierta responsabilidad por los problemas de BrewDog después de aumentar el seguro nacional.
Escribió en LinkedIn: “Durante años, la política gubernamental sobre tasas de empleo e impuestos ha erosionado gradualmente la confianza en la industria hotelera. »
“La dirección de BrewDog durante casi 20 años nunca podría haber imaginado el mundo post-Brexit, post-Covid y los impuestos, costos y cargas administrativas que enfrentan las empresas hoy en día”.
BrewDog pasó de ser una pequeña empresa cervecera fundada por Watt y Dickie en 2007 a convertirse en la marca de cerveza artesanal líder en el mundo en su apogeo a finales de la década de 2010.
Sin embargo, se ha visto plagado de una serie de fallas en las relaciones públicas y acusaciones de una cultura laboral tóxica y un comportamiento inapropiado por parte de Watt, quien ha negado con vehemencia cualquier irregularidad a lo largo de los años.
En 2022, se emitió un documental de la BBC en el que se afirmaba que besó a un cliente borracho y que el personal femenino recibió consejos sobre cómo evitar atenciones no deseadas por su parte cuando visitaba bares.
Más tarde, Watt se disculpó por hacer que alguien se “incomodara”, pero contrató a investigadores privados para investigar a quienes plantearon sus preocupaciones y acudió al regulador Ofcom para disputar las afirmaciones del programa. Ella no aceptó ninguna de sus quejas.
BrewDog tiene cuatro cervecerías: su sede principal en Ellon, Aberdeenshire, Columbus, Ohio, EE. UU., Brisbane, Australia; y la capital alemana, Berlín.
La empresa dijo a los inversores que sus operaciones internacionales estaban “bajo revisión”, pero el Berliner Morgenpost informó que la rama alemana de la empresa probablemente sería liquidada. Cerró un bar en Berlín el mes pasado.
Martin Dickie, cofundador de BrewDog, dimitió en 2025 por motivos personales.
Desde entonces, Watt cofundó su nueva empresa Social Tip, que promete pagos estilo influencer a personas que promocionan marcas en las redes sociales.
Ha pagado £500.000 a sus 100.000 usuarios desde su lanzamiento el año pasado, el equivalente a £5 por usuario.
