Martes 13 de enero de 2026 – 19:45 h. WIB
Jacarta – El desarrollo del comercio digital en Indonesia continúa sufriendo ajustes basados en las cambiantes preferencias de los consumidores. Las plataformas de comercio electrónico compiten no sólo en términos de precio y disponibilidad de productos, sino también en términos de la experiencia de compra que brindan.
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En los últimos años, la integración entre el contenido digital y las actividades transaccionales se ha convertido en un enfoque cada vez más implementado, particularmente en el sector de la moda, que depende en gran medida de imágenes y tendencias.
A principios de 2026, TikTok Shop de Tokopedia lanzó Fashion Playground, una iniciativa que destaca el uso de la transmisión en vivo en el comercio digital. Esta iniciativa se introdujo desde mediados de 2025 y debería aumentar la transacción promedio de las marcas participantes en un 86,62%.
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Desde una perspectiva macro, la industria de la moda ocupa una posición estratégica en la economía de Indonesia. En el segundo trimestre de 2025, este sector contribuyó con el 6,96 por ciento al producto interno bruto (PIB) de la industria procesadora excluyendo el petróleo y el gas, un aumento del 1,6 por ciento anual (interanual).
En términos de empleo, la industria de la moda absorbe aproximadamente 1,6 millones de trabajadores en las pequeñas industrias y 89.000 trabajadores en las grandes industrias. En el ecosistema digital, la moda se considera la categoría más importante del comercio electrónico de Indonesia y aporta aproximadamente el 16% del valor total de las transacciones.
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Durante el Ramadán de 2025, por ejemplo, el aumento de las transacciones de hijabs, pantalones de hombre, ropa y zapatos de mujer será más del doble en comparación con el Ramadán de 2024″, dijo Tri Boby Candra (Boby), jefe de Tokopedia y TikTok E-Commerce Indonesia Cluster, citado en un comunicado de prensa, el martes 13 de enero de 2026.
“Para fortalecer la cadena de valor de la industria de la moda en su conjunto y fomentar el crecimiento a largo plazo, lanzamos la tienda TikTok de Tokopedia Fashion Playground como un foro para empoderar a las marcas, diseñadores, creadores de contenido afiliados y amantes de los productos de moda”, dijo.
Junto con el aumento del valor de las transacciones de comercio electrónico nacional de 205,5 billones de IDR en 2019 a 487,01 billones de IDR en 2024, los factores de seguridad y confianza del consumidor son preocupaciones importantes.
En la práctica, Fashion Playground combina actividades en línea y fuera de línea a través de varios formatos, como desfiles de moda en vivo, bazares de marcas de moda, stands de transmisión en vivo y sesiones de colaboración entre marcas y creadores de contenido.
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Este enfoque refleja un cambio en los modelos de comercio electrónico hacia el comercio de descubrimiento, donde las decisiones de compra están influenciadas por el contenido visual y las interacciones en tiempo real.
