Es conocido por ser el evento de compras en línea más grande de China y se lleva a cabo cada año el 11 de noviembre.
Pero este año, las ventas del Día de los Solteros ya comenzaron a mediados de octubre, como parte de los esfuerzos de los minoristas chinos para aumentar el gasto en un mercado lento.
China está lidiando con problemas como el creciente desempleo juvenil, una prolongada crisis inmobiliaria, una elevada deuda pública y una guerra comercial en curso con Estados Unidos, todo lo cual está empujando a los consumidores del país a recortar el gasto.
El gobierno chino ha gastado miles de millones -en forma de subsidios familiares, aumentos salariales y descuentos en bienes de consumo- para tratar de contrarrestar esto, pero el crecimiento de las ventas minoristas aún no cumple con las expectativas.
Creado originalmente por Alibaba como un festival de compras chino, el Día de los Solteros es similar a las promociones Prime Day de Amazon o al Black Friday en otras partes del mundo.
El evento, un verdadero impulsor de ingresos en el último trimestre del año, está marcado por grandes descuentos en línea y en las tiendas, y la mayoría de los minoristas de todo el país compiten por las ventas.
A lo largo de los años, el escaparate de rebajas ha pasado de ser un solo día a convertirse en uno de los eventos de compras más importantes del año, que a menudo comienza con extravagantes eventos de apertura en los que participan estrellas del pop como Jessie J.
Pero este año, los minoristas lanzaron sus campañas de ventas en octubre, coincidiendo con el final de la Semana Dorada en China.
Plataformas como Taobao, JD.com y Douyin están promoviendo activamente las ventas del “11.11”, con pancartas en sus aplicaciones que muestran descuentos y vales.
Alibaba, que opera las plataformas de comercio electrónico Taobao, Tmall y AliExpress, dijo en su centro de noticias que da inicio al “11.11 Global Shopping Festival” de este año el 15 de octubre.
La compañía también aprovecha la inteligencia artificial en sus herramientas de búsqueda y recomendación para facilitar a los compradores la navegación por sus extensos sitios y sugerir productos relevantes.
Los consumidores chinos han adoptado hábitos de gasto más cautelosos desde la pandemia de Covid-19, una tendencia que ha continuado mientras el país sigue luchando contra la deflación.
La crisis del gasto ha afectado especialmente a los minoristas de alto nivel. Marcas de moda como Louis Vuitton y Burberry han informado de una caída en las ventas en los últimos meses en China, que representa alrededor de un tercio de las ventas mundiales de lujo.
Sin embargo, los inversores parecen optimistas sobre un repunte en el mercado chino, ya que las acciones de marcas de lujo como LVMH y Moncler subieron esta semana, impulsadas por señales de mejora de la demanda en la región.
