El fundador de BrewDog invertirá 10 millones de libras esterlinas de su propio dinero en un intento por rescatar la cervecería en dificultades después de que fuera puesta a la venta en medio de años de pérdidas.
James Watt, que se describe a sí mismo como el “peor jefe del mundo” y está casado con la estrella de reality shows Georgia Toffolo, está reuniendo respaldo financiero de inversores externos para comprar la cervecera escocesa.
Renunció como director ejecutivo en mayo de 2024 luego de una serie de acusaciones sobre la cultura laboral y su comportamiento en el cargo, pero conserva una participación del 22% en la empresa.
Los conocedores dijeron que Watt había dicho a sus socios potenciales que contribuiría con alrededor de £ 10 millones de su riqueza personal a una posible compra.
Parece que quiere adquirir el 100% de BrewDog, aunque los términos exactos de su propuesta de acuerdo aún no están claros. noticias del cielo informó.
Se cree que el precio de BrewDog está muy por debajo de su valoración de 2.000 millones de libras esterlinas, que alguna vez se rumoreaba.
La propuesta de Watt se produce en medio de temores de que más de 200.000 personas que invirtieron su propio dinero en BrewDog podrían perder si se vende el negocio.
El programa “Equity For Punks” de la compañía permitió a los entusiastas de la cerveza poseer una pequeña parte de la cervecería y recibir descuentos y otros beneficios.
El fundador y ex director ejecutivo de BrewdDog, James Watt, se casó con la estrella de Made In Chelsea, Georgia Toffolo, el año pasado.
Martin Dickie y James Watt (en la foto a la derecha) fundaron BrewDog en 2007
Watt se comprometió con Georgia Toffolo en 2024, poco después de alejarse de BrewDog en medio de acusaciones de comportamiento inapropiado.
La empresa recaudó un total de alrededor de £75 millones a través de la venta de acciones a clientes entre 2009 y 2021.
Sin embargo, se entiende que si Watt negociara un acuerdo, sus acciones podrían preservarse, con alrededor de una quinta parte de la empresa propiedad de los ‘punks’.
Posteriormente, Watt sería propietario de aproximadamente la mitad de la empresa y sus patrocinadores del resto. los tiempos informó.
El sábado pasado se reveló que BrewDog había sido puesto a la venta y se pidió a AlixPartners que encontrara un comprador para el negocio o sus activos.
El proceso de venta se produce en medio de condiciones difíciles para los cerveceros independientes, ya que el grupo detrás de Black Sheep vendió recientemente a través de la administración de preenvases.
BrewDog fue fundada en 2007 por Watt y Martin Dickie, quienes frecuentemente generaban controversia con las campañas de marketing de la marca.
En 2017, TSG Consumer Partners adquirió una participación del 21% en BrewDog en un acuerdo que implicaba una valoración para el unicornio de al menos mil millones de dólares.
Desde entonces, sin embargo, BrewDog ha seguido enfrentando pérdidas crecientes, cerrando una serie de bares y recortando parte de su personal.
El año pasado, la empresa perdió 37 millones de libras esterlinas sobre una facturación de 357 millones de libras esterlinas.
BrewDog está presente en 72 bares de todo el mundo, incluidos Londres y Las Vegas. Emplea a unas 1.400 personas y tiene una participación del 4% en valor del mercado de alimentos fuera de comercio del Reino Unido.
Los fundadores de Brewdog se embarcaron en ambiciosas operaciones de relaciones públicas, incluida la compra de un bosque entero que se financiaría con las ventas de cerveza.
Watt (derecha) fundó la empresa en 2007 junto con su amigo Martin Dickie (izquierda), en un garaje.
La empresa produce cinco de las ocho marcas de cerveza artesanal más importantes del Reino Unido, incluidas Hazy Jane, Wingman y Lost.
Sus cuatro cervecerías (en Ellon, Escocia, además de plantas en Estados Unidos, Australia y Alemania) podrían venderse por separado del resto del grupo, dependiendo del avance del proceso liderado por AlixPartners.
Hace cinco años, BrewDog se vio sacudida por acusaciones de decenas de ex empleados de que existía una “cultura del miedo”.
Afirmaron que el personal estaba sobrecargado de trabajo, que se les decía que ignoraran las pautas de salud y seguridad y que los altos directivos los agredían o acosaban, y que muchos trucos de relaciones públicas, incluido el cambio de nombre de Elvis, el envío de cerveza a Putin y la licencia de paternidad, eran esencialmente mitos.
“BrewDog se construyó, y se basa en un culto a la personalidad”, dijo el grupo, afirmando que la responsabilidad de la “cultura podrida” de la empresa recaía en Watt.
Seis meses después, la BBC emitió un documental devastador en el que varios ex trabajadores de todo el mundo hacían serias acusaciones sobre el comportamiento del señor Watt.
Entre las acusaciones se encuentran que besó a un cliente borracho, que el personal femenino recibió consejos sobre cómo evitar atenciones no deseadas por su parte y que algunas de ellas incluso tuvieron que ausentarse cuando debía visitar sus establecimientos.
Watt renunció como director ejecutivo en mayo de 2024 luego de una serie de acusaciones sobre la cultura laboral y su comportamiento en el cargo, pero conserva una participación del 22% en la empresa.
BrewDog también buscó posicionarse como una cervecería consciente del medio ambiente, pero finalmente abandonó su afirmación de ser “carbono negativa” (en la foto: su barra Waterloo).
Katelynn Ising, trabajadora de un bar de Ohio, dijo que recuerda haberle dicho a las nuevas integrantes del personal: “Oye, para que lo sepas, James Watt viene a la ciudad”. No siempre te peines o maquilles en este día, para no llamar su atención.
Incluso fue acusado de llevar a clientas a recorridos privados por las instalaciones de BrewDog, algunas de las cuales, se alegaba, estaban ebrias. El personal de un bar de Ohio afirmó haberlo visto besar a un cliente borracho.
Watt negó cualquier acusación de comportamiento inapropiado, pero luego dijo que a veces tenía “citas” en Estados Unidos y se disculpó por hacer “incómodo” a alguien.
“Lamento mucho que alguien se sienta incómodo conmigo, al igual que el programa”, escribió más tarde en el foro Equity for Punks.
Sin embargo, criticó lo que llamó “falsos rumores y desinformación” y se quejó ante el regulador de radiodifusión Ofcom sobre la película de la BBC. Ofcom no aceptó ninguna de sus afirmaciones.
En 2023, una nube se cernía sobre BrewDog, incluso cuando reveló planes de triplicar el tamaño de su cartera de bares y hoteles para llegar a 300 sitios para 2030.
Los cimientos sacudidos por la carta abierta se debilitaron aún más con las revelaciones de la BBC y, en 2024, Watt había dimitido como director ejecutivo, conservando el ambiguo título de capitán.
Un portavoz de BrewDog dijo: “Al igual que muchas empresas que operan en un clima económico desafiante y enfrentan persistentes vientos macroeconómicos en contra, revisamos periódicamente nuestras opciones con un enfoque en la fortaleza y sostenibilidad a largo plazo del negocio.
“Tras un año de acción decisiva en 2025, durante el cual la atención se centró en los costos y la eficiencia operativa, hemos designado a AlixPartners para respaldar un proceso estructurado y competitivo para evaluar la siguiente fase de inversión para el negocio.
“Este es un paso deliberado y disciplinado para fortalecer el futuro a largo plazo de la marca BrewDog y sus operaciones.
“BrewDog sigue siendo un pionero mundial en cerveza artesanal: una marca de consumo de clase mundial, la cervecería independiente líder en el Reino Unido y con una comunidad global altamente comprometida.
“Creemos que habrá un interés considerable en esta combinación, aunque no se ha tomado una decisión final.
“Nuestras cervecerías, bares y locales siguen funcionando con normalidad. No comentaremos más especulaciones.
