El fundador de BrewDog fracasó en su intento de salvar la cervecería en dificultades después de años de pérdidas, según el Daily Mail.
James Watt, que se describe a sí mismo como “el peor jefe del mundo” y está casado con la estrella de telerrealidad Georgia Toffolo, iba a invertir 10 millones de libras de su propio dinero en un intento por comprar la empresa escocesa.
Sin embargo, fuentes cercanas al acuerdo dijeron que su intento de rescate había fracasado.
Se produce cuando las 60 sucursales de BrewDog en todo el Reino Unido están cerradas hoy mientras se llevan a cabo una serie de reuniones para discutir la venta.
El mes pasado se supo que la empresa había salido a bolsa y que a AlixPartners se le había encomendado la tarea de encontrar un comprador para la empresa o sus activos.
Sigue a años de pérdidas para BrewDog, que alguna vez estuvo valorada en £ 2 mil millones pero recientemente se vio obligada a cerrar varios de sus bares.
La cadena de pubs dijo ayer al personal en un correo electrónico que hoy se realizaría una llamada a toda la empresa en la que escucharían directamente a los jefes.
El fundador y ex director ejecutivo de BrewdDog, James Watt, se casó con la estrella de Made In Chelsea, Georgia Toffolo, el año pasado.
Watt se comprometió con Georgia Toffolo en 2024, poco después de alejarse de BrewDog en medio de acusaciones de comportamiento inapropiado.
El correo electrónico decía: “Apreciamos que este sea un momento inquietante para todos y queremos asegurarnos de que todos los colegas tengan la oportunidad de escuchar directamente nuestra perspectiva sobre lo que sucederá a continuación.
“Por lo tanto, mañana (lunes) organizaremos una serie de llamadas All Hands en toda la empresa para todos los empleados de la empresa, que se programarán mañana.
“Para permitir que todos asistan y respetar los problemas de licencia que surgen de un cambio de propiedad anticipado, hemos tomado la decisión de que ninguno de nuestros bares abrirá mañana (lunes). Todos los sitios permanecerán cerrados durante el día.
“También hemos cancelado las entregas de comida y cerveza, así como las reservas de los clientes, para este día”.
El Daily Mail se ha puesto en contacto con Watt para solicitar comentarios.
Watt renunció como director ejecutivo de BrewDog en mayo de 2024 luego de una serie de acusaciones sobre la cultura laboral y su comportamiento en el cargo, pero conserva una participación del 22% en la empresa.
Los conocedores dijeron anteriormente que Watt había dicho a socios potenciales que contribuiría con alrededor de £10 millones de libras de su patrimonio personal a una posible compra.
Su propuesta surge en medio de temores de que más de 200.000 personas que invirtieron su propio dinero en BrewDog podrían perder si se vende la empresa.
El programa “Equity For Punks” de la compañía permitió a los entusiastas de la cerveza poseer una pequeña parte de la cervecería y recibir descuentos y otros beneficios.
La empresa recaudó un total de alrededor de £75 millones a través de la venta de acciones a clientes entre 2009 y 2021.
BrewDog fue fundada en 2007 por Watt y Martin Dickie, quienes frecuentemente generaban controversia con las campañas de marketing de la marca.
En 2017, TSG Consumer Partners adquirió una participación del 21% en BrewDog en un acuerdo que implicaba una valoración para el unicornio de al menos mil millones de dólares.
Desde entonces, sin embargo, BrewDog ha seguido enfrentando pérdidas crecientes, cerrando una serie de bares y recortando parte de su personal.
El año pasado, la empresa perdió 37 millones de libras esterlinas sobre una facturación de 357 millones de libras esterlinas.
BrewDog está presente en 72 bares de todo el mundo, incluidos Londres y Las Vegas. Emplea a unas 1.400 personas y tiene una participación del 4% en valor del mercado de alimentos fuera de comercio del Reino Unido.
Martin Dickie y James Watt (en la foto a la derecha) fundaron BrewDog en 2007
La empresa produce cinco de las ocho marcas de cerveza artesanal más importantes del Reino Unido, incluidas Hazy Jane, Wingman y Lost.
Sus cuatro cervecerías, en Ellon, Escocia, además de plantas en Estados Unidos, Australia y Alemania, podrían venderse por separado del resto del grupo, dependiendo del avance del proceso liderado por AlixPartners.
Hace cinco años, BrewDog se vio sacudida por acusaciones de decenas de ex empleados de que existía una “cultura del miedo”.
Afirmaron que el personal estaba sobrecargado de trabajo, que se les decía que ignoraran las pautas de salud y seguridad y que los altos directivos los agredían o acosaban, y que muchos trucos de relaciones públicas, incluido el cambio de nombre de Elvis, el envío de cerveza a Putin y la licencia de paternidad, eran esencialmente mitos.
“BrewDog se construyó, y se basa en un culto a la personalidad”, dijo el grupo, afirmando que la responsabilidad de la “cultura podrida” de la empresa recaía en Watt.
Seis meses después, la BBC emitió un documental devastador en el que varios ex trabajadores de todo el mundo hacían serias acusaciones sobre el comportamiento del señor Watt.
Entre las acusaciones se encuentran que besó a un cliente borracho, que el personal femenino recibió consejos sobre cómo evitar atenciones no deseadas por su parte y que algunas de ellas incluso tuvieron que ausentarse cuando debía visitar sus establecimientos.
Katelynn Ising, trabajadora de un bar de Ohio, dijo que recuerda haberle dicho a las nuevas integrantes del personal: “Oye, para que lo sepas, James Watt viene a la ciudad”. No siempre te peines o maquilles en este día, para no llamar su atención.
Incluso fue acusado de llevar a clientas a recorridos privados por las instalaciones de BrewDog, algunas de las cuales, se alegaba, estaban ebrias. El personal de un bar de Ohio afirmó haberlo visto besar a un cliente borracho.
Watt negó cualquier acusación de comportamiento inapropiado, pero luego dijo que a veces tenía “citas” en Estados Unidos y se disculpó por hacer “incómodo” a alguien.
“Lamento mucho que alguien se sienta incómodo conmigo, al igual que el programa”, escribió más tarde en el foro Equity for Punks.
Sin embargo, criticó lo que llamó “falsos rumores y desinformación” y se quejó ante el regulador de radiodifusión Ofcom sobre la película de la BBC. Ofcom no aceptó ninguna de sus afirmaciones.
En 2023, una nube se cernía sobre BrewDog, incluso cuando reveló planes de triplicar el tamaño de su cartera de bares y hoteles para llegar a 300 sitios para 2030.
Los cimientos sacudidos por la carta abierta se debilitaron aún más con las revelaciones de la BBC y, en 2024, Watt había dimitido como director ejecutivo, conservando el ambiguo título de capitán.
Un portavoz de BrewDog dijo: “Al igual que muchas empresas que operan en un clima económico desafiante y enfrentan persistentes vientos macroeconómicos en contra, revisamos periódicamente nuestras opciones con un enfoque en la fortaleza y sostenibilidad a largo plazo del negocio.
“Tras un año de acción decisiva en 2025, durante el cual la atención se centró en los costos y la eficiencia operativa, hemos designado a AlixPartners para respaldar un proceso estructurado y competitivo para evaluar la siguiente fase de inversión para el negocio.
“Este es un paso deliberado y disciplinado para fortalecer el futuro a largo plazo de la marca BrewDog y sus operaciones.
“BrewDog sigue siendo un pionero mundial en cerveza artesanal: una marca de consumo de clase mundial, la cervecería independiente líder en el Reino Unido y con una comunidad global altamente comprometida.
“Creemos que habrá un interés considerable en esta combinación, aunque no se ha tomado una decisión final.
“Nuestras cervecerías, bares y locales siguen funcionando con normalidad. No comentaremos más especulaciones.
