Miércoles 14 de enero de 2026 – 17:14 WIB
Jacarta – Telkomsel Enterprise ha publicado el documento técnico “DigiAds Ramadan Insight 2026: Weaving Threads of Impact to Win Ramadan”, una guía basada en datos para ayudar a las marcas y empresas a crear campañas de Ramadán más relevantes, precisas e impactantes.
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En referencia a los datos del Ramadán 2025, la participación del cliente aumentó un 112 % en comparación con los días normales, impulsada por la actividad en las redes sociales (+3 % interanual), las compras en línea (+8 % interanual) y los servicios financieros (+8 % interanual). Las estrategias de marketing que dan prioridad a lo digital son cada vez más cruciales, especialmente para las marcas a medida que se acerca el Ramadán de 2026.
Vicepresidente de Publicidad Digital, Mayorista e Interconexión Telkomsel, Arief Pradetya, dijo que la fuerza de una campaña radica no sólo en cómo se transmite el mensaje, sino también en la relevancia y el significado del mensaje para el público.
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“Queremos ayudar a los actores de la industria a maximizar las oportunidades en medio de la complejidad cada vez mayor del comportamiento del consumidor digital”, dijo en Yakarta, el miércoles 14 de enero de 2026.
Según Arief, el documento técnico de Telkomsel Enterprise destaca que muchas marcas aún pueden elegir de manera más óptima cuando se trata de publicidad, especialmente en momentos específicos (micromomentos) que constituyen el pico de tráfico digital. Los tres horarios más recomendados:
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– Sahur (03:00-05:00): la actividad digital aumenta >87% y el tráfico televisivo aumenta >88%.
– Zuhr (11:00-14:00): picos de navegación y acceso a redes sociales.
– Iftar (16:00-19:00): mayor participación en compras y entretenimiento.
Según los 8,7 millones de clics/toques del análisis de la campaña Ramadán 2025, las audiencias con mayor conversión están dominadas por:
– El 94% son musulmanes, de la generación Y (39%), de la generación X (29%) y de la generación Z (23%).
– distribuido en Java Occidental, Yakarta, Java Oriental, Banten y Sumatra del Norte,
– activos en redes sociales (58%), compras habituales en línea (17%) y usuarios de servicios financieros (14%).
En términos de comportamiento de compra, más del 54 por ciento de los consumidores aumentaron su gasto con un gasto promedio de 3,5 millones de IDR a 7 millones de IDR, especialmente en ingredientes de cocina (60%) y alimentos listos para comer (50%).
Sin embargo, las opciones de canales de compra siguen divididas: el 64% compra en línea, mientras que el 36% todavía elige fuera de línea, lo que refuerza la necesidad de una estrategia omnicanal consistente en todos los puntos de interacción.
Para maximizar la entrega de mensajes durante el Ramadán 2026, las marcas pueden adoptar un enfoque omnicanal de 360° a través de diferentes canales y formatos publicitarios disponibles a través de DigiAds, que incluyen:
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– Canales digitales fluidos: anuncios programáticos, anuncios gráficos, recompensas, IPTV y mensajería, WABA (WhatsApp Business API), hasta redes sociales. – Telkomsel Homecoming Post: Distribuido en diferentes puntos de las rutas de regreso a casa y de regreso en toda Indonesia para llegar a la audiencia fuera del aire. – Nueva asociación con Meta: capacidades de segmentación de audiencia en plataformas globales de redes sociales para llegar a una audiencia más amplia y precisa.
