Introducción: de Powerhouse to Break
Newcastle United una vez estuvo en el panorama financiero del fútbol inglés.
A principios de la década de 2000, bajo la dirección de Sir Bobby Robson y apoyado por un equipo de la Liga de Campeones Calibre, las Magpies desafiaban regularmente en el extremo superior de la Premier League y se encontraba entre los clubes más exitosos de Europa. En la Deloitte Football Money League 2004/05, Newcastle ocupó el puesto 14 para los ingresos, sobre Manchester City y Tottenham.
Pero cuando Mike Ashley vendió el club en 2021, años de estancamiento comercial había dejado a Newcastle muy atrás. Este artículo explora cómo el club ahora reconstruye esta tierra perdida.
Ashley años: un agujero negro comercial
Bajo Mike Ashley (2007-2021), el potencial comercial de Newcastle United se ha descuidado en gran medida. Mientras clubes como Spurs y Arsenal se modernaban con nuevas etapas y estrategias comerciales globales, la infraestructura y la marca de Newcastle.
Fallas clave incluidas:
– Negligencia del patrocinio: la marca de deportes directos ha dominado, a menudo sin pago. Pocos patrocinadores externos se han atraído.
– Sin crecimiento en la infraestructura: St. James ‘Park y el campo de entrenamiento no han sido afectados mientras sus rivales modernizados.
– Visión global limitada: sin recorridos internacionales, expansión digital o estrategias de mercancías.
– Sin fútbol europeo: la falta de competencia continental ha reducido el efecto del apalancamiento y los precios comerciales.
Para 2020, el ingreso comercial de Newcastle oscila alrededor de 25 a 30 millones de libras esterlinas, en comparación con 100 millones de libras esterlinas + en Spurs y Arsenal.
El cambio: PIF y reconstrucción comercial
La adquisición del PIF 2021 (con Capital PCP y Rubens) provocó una reconstrucción agresiva, dentro y fuera del campo.
Hitos clave:
– Capitaje Sela Masse: estimado de 25 a 30 millones de libras esterling / año.
– Monsieur El patrocinio de las mangas:
– Deal Adidas (2024-2525): impulsar el aperitivo minorista y de marca global.
– Crecimiento digital y día: ventas de grabaciones de boletos estacionales, mejora en el comercio minorista en línea y las visitas de pretemporada estadounidense.
Crecimiento de ingresos: en 2023-2024, la facturación alcanzó 320 millones de libras esterlinas (contra ~ 250 millones de libras esterlinas). Con los ingresos de la Liga de Campeones (~ 60–80 millones de libras esterlinas), nuevas ofertas comerciales e ingresos sólidos de partidos, Newcastle podría llegar a 450 a 480 millones de libras esterlinas en 2025-2026.
Apta las decisiones y el hombre anterior
Las regulaciones de septiembre de 2025 entre Manchester City y la Premier League fueron esenciales. La aceptación de la ciudad de las reglas APT (transacción asociada)) al obtener un acuerdo etihad de mil millones de libras esterlinas, establece un precedente.
Implicaciones para Newcastle:
– Los nombres de nombre del estadio y el campo de capacitación con empresas relacionadas con PIF (por ejemplo, Aramco, Sela) ahora son más viables.
– Dichas transacciones siempre deben aprobar cheques del valor justo de mercado, pero el caso de la ciudad muestra que es probable que se acepten evaluaciones más altas.
– Podría desbloquear de 30 a 50 millones de libras esterlinas / año en nuevos ingresos comerciales, expandir el sello de cumplimiento de PSR en Newcastle y permitir una mayor actividad de transferencia.
Aunque es útil, este cambio no ha silenciado las críticas a la propiedad estatal. Los debates éticos, regulatorios y de capital competitivos persisten, y Newcastle debe ser consciente de un examen meticuloso de la UEFA.
Comparación del paquete: donde Newcastle está sentado ahora
Si Newcastle alcanzó una facturación de 450 a 480 millones de libras esterlinas en 2025-2026, seguirán siendo séptimo en la clasificación financiera de la Premier League, con el potencial de desafiar al Chelsea y los Spurs.
Estas proyecciones asumen el fútbol continuo en la Liga de Campeones y las negociaciones comerciales exitosas. Las finanzas del fútbol pueden cambiar rápidamente, solo pregúntele a Everton o Leicester sobre la velocidad con la que las fortunas pueden cambiar. Pero la trayectoria subyacente para Newcastle parece fuerte, independientemente de las cifras exactas.
La reciente victoria europea de los Spurs y la calificación en la Liga de Campeones los ayudará a mantenerse justo delante. Pero Newcastle se cierra rápidamente, y un éxito europeo sostenido y las ofertas relacionadas con APT podrían aprobar el equilibrio.
Reach Digital: llene el vacío de las redes sociales
Si bien Newcastle llena financieramente la brecha y en el campo, un área todavía se pone al día, pero está mejorando rápidamente, son sus redes sociales globales y su presencia digital.
Durante la era de Mike Ashley, Newcastle invirtió muy poco en el crecimiento digital. El club no tenía liderazgo en medios digitales claros, pocos patrocinios mundiales estimulan la estrategia de contenido y no tenían voces internacionales. La liberación de contenido fue mínima en comparación con los primeros seis competidores, y el compromiso mundial de los fanáticos se estancó.
Desde 2023, esto ha cambiado considerablemente. Dan Ginger fue nombrado director de la marca, marketing y medios digitales. El equipo de comunicaciones se ha desarrollado con roles de redes sociales, producción de contenido y video. El CEO David Hopkinson también proporciona experiencia en compromiso comercial y global, informando intención a largo plazo.
Métricas y crecimiento digitales recientes:
Un ejemplo sólido: un estudio reciente de Tiktok para casos comerciales presentó la campaña de Newcastle United, desarrollada con su agencia externa, The Social Co., que generó más de 189 millones de impresiones y 1.8 millones de suites. La campaña, centrada en el lanzamiento del kit Adidas 2024/25 y el contenido detrás de escena, ayudó a desarrollar el club Tiktok en alrededor de 3.4 millones.
Sin embargo, los paneles indican que Newcastle está constituyendo cada vez más sus equipos digitales y de marca internos. El club ha ampliado su personal de producción de contenido y los esfuerzos de creación de marca ahora están dirigidos internamente. Si bien Social Co sigue siendo un socio precioso, Newcastle parece integrar gradualmente las operaciones digitales clave para respaldar el crecimiento a largo plazo. El crecimiento en el valor de la marca fortalece la posición comercial de Newcastle, atrayendo patrocinadores y mayores inversiones.
Reflexiones finales: restaurar la potencia de fuego financiera
Newcastle United está de regreso entre el estreno de la Premier League. El club que solía competir con el Arsenal y estira el campo comienza a hacerlo, gracias al fútbol desde la Liga de Campeones, a un nuevo liderazgo y con condiciones comerciales favorables.
A medida que Newcastle aumenta digitalmente y comercialmente, algunos seguidores pueden preguntarse correctamente si el club se desplaza hacia el tipo de monetización observado a través del juego moderno donde se explota la lealtad y que cada clic o compra se cuenta. Esta preocupación es comprensible. Pero bajo reglas estrictas sobre ganancias y sostenibilidad, cada libro es realmente importante, desde camisas hasta patrocinios a través de las redes sociales. Newcastle no hace nada que no sean sus rivales; Solo intentan ponerse al día después de años de estancamiento comercial. El verdadero desafío es equilibrar la ambición global con la equidad y el respeto por los partidarios que nunca han dejado de mantener al club en un nivel superior.
La expansión del estadio es probablemente el verdadero cambio de juego en el futuro financiero de Newcastle. Con St. James ‘Park se vendió regularmente y limitado a poco más de 52,000, el club deja decenas de millones de días e ingresos de hospitalidad sobre la mesa. Ya sea gracias a una reurbanización o una nueva construcción, el aumento en la capacidad y la adición de espacio de hospital premium podrían desbloquearse de los 50 millones de libras esterlinas adicionales por año a largo plazo. Igual de importante, una etapa nueva o ampliada abre puertas para nombres, eventos internacionales y la mayor visibilidad de los patrocinadores, todo crucial bajo las reglas de ganancias y sostenibilidad. Combinado con el progreso en el campo y el crecimiento digital, el estadio es la última parte que podría poner a Newcastle en igualdad financiera con el Arsenal, los Spurs e incluso el Manchester City, no solo en el terreno, sino en el balance general.
No atraparán a Man United o City durante la noche, pero los Spurs, Chelsea e incluso Arsenal pronto podrían sentir las urracas que respiran el cuello.
Cómo chicos.
