¿Qué hay en un maillot de ciclismo? ¿Es sólo una herramienta aerodinámica para ayudarte a ganar milisegundos de velocidad, o simplemente el uniforme del deporte? Lily Rice cree que tiene potencial para ser mucho más.
El mes pasado lanzó una camiseta contra la esclavitud en colaboración con la agencia creativa BUCK y el ciclo CIC. Cabalga por la libertad. Es de color blanco brillante y está cubierto de grandes pegatinas gráficas multicolores: en una, un ciclista se transforma en una silueta gigante con un casco en los bolsillos traseros y globos de “Libertad” en forma de media luna arriba.
“Creo que mucha gente piensa que la esclavitud es algo que está en nuestros libros de historia, y no necesariamente piensan en cuánto puede afectar nuestras vidas ahora”, dijo Rice, cofundadora de la empresa de ropa de ciclismo personalizada The Long Run Club.
“Creemos que es realmente genial que tantas marcas de ropa utilicen telas recicladas y traten de mejorar lo que hacen”, dijo Rice. “Pero lo que muchas marcas no hacen es mirar de manera integral toda su cadena de suministro y su impacto. Asegurarse de que sus trabajadores textiles sean tratados de manera justa y ética es una parte muy importante de decir que usted es ético y sustentable”.
Mientras paseas por las calles en bicicleta, entre coches silbando, tu camiseta es un pequeño cartel publicitario que representa el nombre de la empresa, club o carrera que lleva pegado. Es un tema de conversación. Pero a veces la forma en que está confeccionada la camiseta puede estar en desacuerdo con la buena causa, como podrías competir a través de tu uniforme.
“Muchas empresas quieren convertirse más sustentable, y luego les dicen a sus empleados que salgan y hagan este paseo en bicicleta para recaudar dinero para una muy buena causa, pero no están pensando en la parte principal: las camisetas que están comprando, o la forma en que llevarán a sus empleados a este evento, o las botellas de agua que están usando.
“Con esta camiseta de edición limitada, la gente puede llevar el impacto ” dijo Vicy Hvartchilkova, directora de operaciones de Ride for Freedom. “(Convierte) la conciencia en acción y nos ayuda a proteger a los más vulnerables a través de la educación”.
