En la era de las redes sociales, los ciclistas profesionales eran maestros intocables de la resistencia con una fisiología sobrehumana que cabalgaban en un reino superior. Los pesos pesados del automovilismo de la década de 2000 batieron récords en la televisión y en los periódicos. Al otro lado del mundo, los aficionados practicaban paseos en café, el mismo deporte pero muy diferente de la élite.
Los aspirantes a corredores observaron con asombro las primeras hazañas de estrellas como Mark Cavendish y Alberto Contador, pero a través de una capa de separación. Como pueden atestiguar los 2,4 millones de seguidores de Tadej Pogačar en Instagram, nada ha cambiado en este sentido: los héroes del ciclismo siguen siendo adorados e idolatrados.
A principios de este año, Pogacar respondió a un Instagram Reel del influencer ciclista británico Dan Jones, que había intentado batir el cuádruple. Strava KOM del ganador del Tour de Francia en el infame Coll de Rates.
“Cierra la cremallera y bajarás de los 20 minutos”, bromeó el campeón del mundo en la sección de comentarios, cuyo propio récord es ocho minutos más rápido.
Cinco títulos de Grand Tour, dos victorias en el Campeonato del Mundo y un FTP de 400 vatios se interponen entre Jones y Pogačar. Pero si un “influencer”, en sentido literal, es una persona capaz de guiar a otros a seguir sus acciones, su ropa, los productos que utiliza a través de las redes sociales online, entonces los dos jinetes son similares.
Jones, treinta y un años, o @daaaanjj como lo conocen sus 118.000 fieles, Tiene sólo tres años de experiencia como piloto en su haber, pero no lo sabrías por su impresionante lista de patrocinadores: Van Rysel, Garmin, Wahoo, Rapha. Anda en bicicleta por diversión y anima a su audiencia a hacer lo mismo.
Jones, que se describe a sí mismo como un “aficionado profesional” en sus plataformas, tiene como objetivo crear algo que los fanáticos tal vez no vean al seguir únicamente a los profesionales del deporte.
“Una página como la mía, donde obviamente atendemos un poco más a los profesionales, podría ser algo que alentaría a la gente a ingresar al deporte”, dijo. Noticias de ciclismo.
“La gente podría decir: ‘Está bien, eso suena divertido’. Espero presentarlo de esa manera la mayor parte del tiempo, como, ‘Intentémoslo, tal vez pueda hacerlo'”.
Los cuadros de carbono de cinco cifras, las vistas panorámicas y el equipamiento de alta gama que aparecen en sus vídeos satisfacen los antojos de dopamina de los ciclistas experimentados. Sin embargo, si bien los ejes de sección profunda y las estadísticas de rendimiento pueden resultar atractivos para algunos, los influencers también corren el riesgo de agravar la inaccesibilidad de un deporte que ya tiene infinitas barreras de entrada.
Como alguien relativamente nuevo en el ciclismo, me di cuenta desde el principio de cómo los creadores de contenido sobre ciclismo tienen su propio estereotipo. El algoritmo me proporcionó figuras elegantes y vestidas de diseñador, montando los últimos cuadros ultraligeros con ruedas libres desagradablemente ruidosas en un viaje informal a mitad de semana en Mallorca.
Entonces, cuando la versión de Instagram del ciclismo y su realidad menos glamorosa (equipamiento de segunda mano, barro, pinchazos, mecánica) no encajaba, pude ver cómo alguien podía sentirse decepcionado por todo eso.
Pero para Jones, defender el amateurismo significa enfatizar el proceso de progreso.
“Cuando puedo, digo, ‘obviamente no necesitas estas cosas para entrar en el deporte’, y trato de contar la historia de cómo llegué a ese punto. Empecé con lo básico, la bicicleta de nivel básico”, dijo.
“También tengo elementos de identificación simplemente por mi habilidad. Debido a que comencé tarde, nunca podré correr a un buen nivel. Hay una barrera de entrada, incluso en términos de intimidante salir a la carretera. Todavía estoy ansioso”.
“Lo mío es más organizar eventos por diversión y, con suerte, la gente los verá, sea cual sea el kit”.
Un panorama online cambiante para el ciclismo
Jones es parte de un ecosistema en línea en constante expansión. Desde carretes titulados “mantenimiento de bicicletas para tontos” hasta reseñas de equipos y clips de carreras WorldTour, el algoritmo del ciclismo ha evolucionado hasta convertirse en un espacio inclusivo donde la obsesión por los datos de VO2 máximo puede coexistir con la ignorancia de qué es un freno de disco.
Considerado durante mucho tiempo como el dominio de los llamados hombres de mediana edad en Lycra que se toman el ciclismo en serio, el ciclismo finalmente puede estar liberándose de sus grilletes, gracias a los creadores de contenido y su abismal audiencia de la Generación Z y los millennials.
“Hace unos años, incluso viendo el WorldTour, pensé que era una especie de basura. Y cuando entré en las redes sociales, te das cuenta de que no se trata sólo de chicos de mediana edad”, dijo Jones.
Y así, la lycra volvió a estar de moda.
En el corazón de la presencia online del ciclismo se encuentra una mezcla de nicho entre resistencia, rendimiento, aventura, cultura de memes y moda callejera, que refleja su generación digital más joven.
Las marcas de ropa urbana han aprovechado la oportunidad para llegar a su mercado objetivo. Burlarse de lo absurdo de una colaboración como la Supreme X Castelli. En julio, los datos de Strava revelaron que el número de ciclistas menores de 35 años en el Reino Unido ha aumentado más de un 80% desde 2019.
El creador Inigo Hawkings, veintiséis años (@inigocc) publica contenido sobre su entrenamiento y viaje de competición para el equipo de carreras Swatt Club, así como sus puntos de vista sobre el pelotón y el calendario WorldTour, acumulando 17,2 mil seguidores en Instagram, y más de un millón de me gusta en TikTok.
“Lo mejor del ciclismo es que hay mucho de él. Me gusta el hecho de que lleva cosas hermosas. Son ruedas. Son bicicletas. En realidad, es simplemente buena vibra”, dijo. noticias de ciclismo
“Vengo desde el lado del rendimiento, pero en última instancia estoy tratando de transmitir que somos simplemente humanos, tenemos una pasión y estamos haciendo algo que amamos”, dijo Hawkings, cuya audiencia está compuesta en gran medida por aspirantes a talentos que buscan ingresar a la escena de las carreras profesionales.
“No tienes que ser un guerrero que camina 100 millas todos los días. Puedes simplemente caminar 10 millas hasta tu cafetería local y regresar”.
Detrás de escena del WorldTour
Los profesionales también están recurriendo a las redes sociales para mostrarse como figuras identificables ante un público más amplio y ayudar a presentar el deporte a una nueva generación en línea.
“Llegamos tarde para las presentaciones”, dijo Josh Tarling de Ineos Grenadiers a la cámara frontal de un teléfono mientras viajaba con su compañero de equipo Ben Turner al inicio de la etapa 13 del Giro de Italia en su popular serie de vlogs sobre Italia. Sus vistazos regulares y sinceros a la vida como un joven profesional han obtenido millones de visitas en la red de Instagram del equipo.
“Es divertido y divertido, y atrae a las masas”, dijo Hawkings. “Lo bueno es que atrae a alguien como yo, que tiene bastante experiencia en el deporte, pero también atrae a personas que tal vez nunca hayan oído hablar de él.
“En términos de las personas a las que admiraba cuando entré en escena por primera vez, realmente no había nadie que estuviera haciendo carreras de élite y en las redes sociales al mismo tiempo.
“Ahora los corredores se están convirtiendo en personas ajenas a su deporte, y eso es lo que necesitamos ver más. Los teléfonos son tan buenos hoy en día. Puedes generar millones de visitas solo desde un teléfono; nunca ha sido tan fácil”.
Un aficionado al ciclismo desde hace mucho tiempo podría no pestañear ante otro clip de diez segundos de Mathieu van der Poel haciendo un caballito. Pero para alguien que no sea consciente de todo esto, podría ser suficiente para despertar su interés.
El impacto del crecimiento del ciclismo en las redes sociales podría ser considerable, especialmente dado el futuro financiero incierto de los equipos ciclistas profesionales que dependen de patrocinios a menudo volátiles. Si la visibilidad online es vital para seguir atrayendo inversiones, entonces definitivamente es el momento de invertir en los atletas y la marca personal que ofrecen. Otros deportes como el fútbol y el tenis ya han explotado este fenómeno, por lo que parece un siguiente paso obvio para el ciclismo.
Abriendo las puertas al deporte femenino
Los creadores de todo el mundo defienden el ciclismo como un pasatiempo, una profesión y un deporte para espectadores, y los resultados son particularmente significativos cuando se trata de ciclismo femenino, tanto a nivel amateur como de élite.
Un informe de Zwift encontró que los canales de redes sociales oficiales del Tour de France Femmes alcanzaron 2,6 millones de fanáticos en 2025, un aumento de 700.000 respecto al año anterior. En Estados Unidos, los espectadores recurrieron principalmente a las redes sociales para seguir el Tour de France Femmes: el 45% utilizó Instagram y el 43% utilizó Facebook.
Para crear conciencia sobre la carrera entre su audiencia, la influencer Laura Kirkpatrick (@lauradoessports) capturó su viaje de 1.500 km en bicicleta, que siguió al Tour.
Kirkpatrick, quien comenzó como ciclista principiante en 2023 y desde entonces dejó su trabajo corporativo para crear contenido ciclista a tiempo completo, dijo Noticias de ciclismo: “Como creativa, especialmente en un campo tan especializado como el ciclismo femenino, que no recibe tanta cobertura mediática, siento que tengo la responsabilidad de promover a las mujeres en este deporte y promover los eventos que lo rodean.
“He hecho algunas cosas divertidas en el Tour, porque creo que es muy importante crear conciencia sobre la carrera, pero también quería hacer algo que no sea sólo un influencer clásico. Es contenido educativo”.
En todo el mundo, todos los deportes prosperan bajo la fuerza omnipresente de las redes sociales, que han evolucionado de un canal secundario a una parte integral de la cultura deportiva, desde la visibilidad y la participación hasta el compromiso y el patrocinio de los fanáticos.
Pero para un deporte como el ciclismo, su papel adquiere una profunda importancia.
El panorama deportivo está cambiando. Cada vez más mujeres practican la bicicleta. Los corredores jóvenes persiguen los KOM. Profesionales y aficionados se cruzan en línea de una manera que brinda acceso a un mundo que alguna vez fue inaccesible y exclusivo. Se cuenta toda la historia de los vehículos de dos ruedas, desde los principiantes hasta los profesionales más condecorados y todo lo demás.
