Miércoles 15 de octubre de 2025 – 14:19 WIB
Jacarta – En medio de la presión económica global, la generación más joven parece tener su propia manera de sentirse “como en casa” sin tener que vaciar sus billeteras. Este fenómeno no es nuevo, pero ahora existe en una forma más moderna.
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Si en el pasado la gente compraba lápiz labial en tiempos difíciles para encontrar un poco de satisfacción, ahora la Generación Z encuentra su “mini lujo” a través de bebidas matcha, zapatillas de deporte de edición limitada y productos cosméticos multifuncionales.
El concepto se conoce como una nueva versión del “efecto lápiz labial”, una teoría propuesta por el heredero de Estée Lauder, Leonard Lauder, según la cual los consumidores tienden a comprar artículos pequeños con valor emocional y se abstienen de gastar mucho.
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Sin embargo, según el último informe de PwC, la Generación Z tiene una forma diferente de definir el lujo en medio de presiones financieras. “Los microproductos de lujo, como el costoso matcha, las zapatillas reeditadas o los cosméticos que también sirven como cuidado de la piel, son ahora símbolos de relevancia cultural sin tener que gastar mucho dinero”, escribe el informe de PwC, citado por Negocios adentror, Rabu, 15 de octubre
Ali Furman, socio de PwC, explicó que para la Generación Z, el concepto de “lujo asequible” no se trata sólo de tener estilo, sino que también refleja autoestima y una mejor calidad de vida. “Para esta generación, los resultados de los esfuerzos de superación personal son muy importantes”, dijo Furman.
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Matcha y tendencias”multitud asequible»
Matcha es uno de los ejemplos más notables del informe. En el pasado, el té verde en polvo sólo se encontraba en los lineales de los supermercados. Hoy en día, gracias a TikTok y las tendencias de estilo de vida saludable, el matcha se ha convertido en un ritual popular entre los jóvenes.
“Aunque antes el matcha solo se encontraba en el pasillo del té, ahora es un ritual energético relajante y mucho más atractivo para los consumidores de la Generación Z”, dice Furman.
Esta tendencia también encaja en el estilo de vida cambiante de la Generación Z, que se preocupa más por su salud, pero aún quiere lucir elegante. En lugar de comprar un bolso de lujo o un auto nuevo, prefieren productos que se sienten “premium” en la vida cotidiana, pero que aún están a su alcance.
Según un informe de PwC, la Generación Z planea recortar sus gastos navideños hasta en un 23% este año, mucho más que los Millennials, que solo recortaron un 1%. Por el contrario, la Generación X y los Baby Boomers en realidad planean aumentar ligeramente su gasto.
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PwC encuestó a alrededor de 4.000 personas de todas las generaciones y descubrió que la Generación Z ahora define el “valor” de manera diferente. Son más pacientes a la hora de esperar descuentos, no dudan en comprar productos duplicados o de marca propia y buscan el equilibrio entre satisfacción emocional y valor económico.
