El ciclismo profesional y los relojes de alta gama están estrechamente vinculados desde hace décadas. Tissot es el cronometrador oficial del Tour de Francia, Tudor patrocina a todo un equipo, luego están Festina y Tag Heuer. Richard Mille es una marca de muy alta gama en el mundo de la relojería y patrocina al UAE Team Emirates, así como a Tadej Pogačar personalmente y a otros corredores como Mathieu van der Poel y, anteriormente, también a Mark Cavendish.

Durante el Tour de Francia del año pasado, vimos a Pogačar y Van der Poel vistiendo modelos Richard Mille RM 67-02 de 350.000 dólares; relojes automáticos específicos para deportes (lo que significa que dependen del movimiento del usuario para obtener energía en lugar de una batería) con correas elásticas. No hubo problemas en el Tour para ninguno de los dos hombres, aparte de quizás algunas preocupaciones sobre el costo de una caída de muñeca en una etapa determinada, pero las cosas fueron muy diferentes en París-Roubaix.

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