Un enfrentamiento legal de alto riesgo entre una marca de playa australiana y la megaestrella del rap Eminem ha llegado a un momento crucial, con una decisión clave a la vista después de una tensa audiencia sobre la marca.
Swim Shady, fundada por el ex ejecutivo de South Sydney Rabbitohs Jeremy Scott y su socia Elizabeth Afrakoff, ahora está esperando una decisión que podría dar forma al futuro de su marca no solo en Australia, sino en varios mercados internacionales.
El caso alcanzó un hito importante esta semana cuando se conoció un procedimiento por falta de uso ante el Registro Australiano de Marcas, que duró más de dos horas.
En el centro de la disputa se encuentra una audaz medida legal por parte de la compañía australiana para cancelar dos de las marcas registradas de larga data de Eminem, “Shady” y “Shady Limited”, con el argumento de que no se han utilizado activamente.
La pareja dejó en claro que no darían marcha atrás.
“Hemos sido muy minuciosos en nuestra preparación y creemos que eso se demostró ayer”, dijo Swim Shady en un comunicado después de la audiencia.
Un ex ejecutivo de South Sydney Rabbitohs, Jeremy Scott y su socia Elizabeth Afrakoff, se encuentran en el centro de una extraña disputa legal con Eminem.
Eminem afirma que el nombre Swim Shady es confusamente similar a su personalidad y marca Slim Shady, mundialmente reconocida.
Los fundadores de la marca describen la disputa como una “situación de David contra Goliat” mientras continúan defendiendo sus derechos de marca a nivel mundial.
Los fundadores agregaron que estaban “muy satisfechos” con el desarrollo del proceso, una señal de confianza mientras esperan una decisión que se espera para las próximas dos a 13 semanas.
“Defender Swim Shady siempre ha sido la única opción para nosotros”, continúa el comunicado.
“Puede verse como una situación de David contra Goliat, pero creemos firmemente en lo que hemos construido y que estamos en el lado correcto. Ahora esperamos con ansias el resultado”.
Hay mucho en juego.
Se espera que un fallo en Australia tenga implicaciones para litigios paralelos que ya están en curso en Estados Unidos, Reino Unido y Japón, donde la marca lucha por obtener o defender sus derechos de marca.
Eminem ha argumentado que el nombre “Swim Shady” es “muy similar y/o legalmente idéntico en vista y sonido” a su personaje icónico Slim Shady, formando la base de su oposición en varias jurisdicciones.
En Estados Unidos, Swim Shady ya había obtenido su registro antes de que el rapero solicitara su cancelación, mientras que en Australia el procedimiento quedó suspendido a la espera del resultado.
Las batallas legales también continúan en el Reino Unido, y se esperan más presentaciones, mientras que las autoridades japonesas consideran una impugnación después de que la marca ya haya sido concedida allí.
Los procedimientos legales han sido suspendidos en el extranjero mientras ambas partes esperan el fallo australiano que podría influir en los resultados internacionales en materia de marcas.
Eminem tiene un historial de apuntar a marcas que utilizan el nombre “Shady”, incluidos proyectos de ropa, gafas y podcasts.
El caso australiano, sin embargo, surgió como el punto central.
Si Swim Shady logra eliminar las marcas de Eminem a nivel local, podría fortalecer significativamente la posición de la marca a nivel global y cambiar el equilibrio de poder en el conflicto.
De lo contrario, las consecuencias podrían limitar su capacidad de expandirse en los principales mercados globales.
Scott, que pasó seis años en el sur de Sydney antes de dedicarse al marketing, habló anteriormente de su sorpresa al verse envuelto en una disputa con uno de los artistas más reconocidos del mundo.
“Simplemente incredulidad”, dijo.
“Seguimos el proceso correcto desde el principio ¿Cómo pudo haber sucedido esto?
“Conseguimos que lo aprobaran mediante los procesos normales y, de repente, una de las superestrellas internacionales más importantes del mundo aparece en tu bandeja de entrada.
A pesar de la tormenta legal, la empresa sigue creciendo y sus productos centrados en la playa llegan ahora a clientes de todo el mundo.
“Creamos Swim Shady para resolver un problema real: hacer que la protección solar sea simple, portátil y sin esfuerzo en la playa”, dijo Scott.
“Seguimos centrados en seguir haciendo crecer la marca a nivel mundial”.
Para Eminem, pelear no es nada nuevo.
El rapero se ganó una reputación protegiendo agresivamente la marca “Shady”, que se ha convertido en una de las identidades más reconocibles de la música mundial.
A lo largo de los años, ha presentado demandas contra una serie de empresas que, según él, se acercan demasiado a esa marca.
Entre ellos se encontraban la marca de ropa “Shadzy”, la empresa de gafas de sol “Shady Character” y, más recientemente, el podcast “Reasonably Shady”, presentado por las personalidades de reality shows Gizelle Bryant y Robyn Dixon.
Este caso aún está en curso, lo que pone de relieve la seriedad con la que Eminem se toma cualquier superposición percibida con su marca.
