Un anuncio de Transport for London que muestra a un hombre negro y su amigo blanco acosando a una chica blanca en un autobús ha sido prohibido por “reforzar estereotipos raciales negativos”.
El anuncio de Facebook fue eliminado después de una sola queja de un espectador, quien dijo que era irresponsable, dañino y ofensivo por la forma en que representaba a los adolescentes negros.
El breve clip mostraba a un hombre negro acosando verbalmente a una joven. Lo acompañaba un amigo blanco, que se sentó cerca de la víctima para “boxearlo”.
El anuncio se publicó como parte de la nueva campaña ‘Actúa como un amigo’ de TfL, que anima a las personas a intervenir de forma segura si son testigos de acoso sexual o crímenes de odio en la red.
TfL dijo a la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) que los dos personajes habían acosado a la víctima y habían mostrado un comportamiento ofensivo.
El anuncio fue uno de los tres anuncios de redes sociales tomados de una película de dos minutos “Act Like a Friend”.
Los otros dos cortes mostraban a un hombre blanco cometiendo un crimen de odio contra una mujer negra y a un hombre blanco cometiendo un crimen de odio contra otro hombre blanco.
TfL dijo que un miembro típico de la audiencia de Facebook habría recibido cualquier combinación de anuncios de campaña tres veces.
El anuncio mostraba a un hombre negro acosando verbalmente a una joven acompañada por un amigo blanco, que se sentaba cerca de la víctima para “boxearla”.
El comercial fue uno de los tres anuncios de redes sociales tomados de una película de dos minutos “Act Like a Friend”.
TfL dijo a la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) que los dos personajes habían acosado a la víctima y habían mostrado un comportamiento ofensivo.
La ASA decidió que el anuncio no debería reaparecer en la forma denunciada.
También estimó que la probabilidad de que una persona sólo viera el descuento del que se quejaba era de alrededor del 2 por ciento.
Para garantizar que sea representativo de la población de Londres en todas sus campañas, TfL dijo que utilizó un rastreador de diversidad de casting personalizado.
La ASA dijo que era posible ver el anuncio de forma aislada.
ASA dijo: “Entendimos que había un estereotipo racial negativo basado en la asociación entre los hombres negros, incluidos los adolescentes, y el comportamiento amenazador. Evaluamos si la publicidad reforzaba este estereotipo.
“El anuncio mostraba a un adolescente negro acosando verbalmente a una chica blanca. Aunque el amigo blanco aparecía en el anuncio y en la película de dos minutos, el anuncio no lo mostraba intimidando conjuntamente a la víctima.
“El único agresor en el anuncio era el adolescente negro.
“Si bien entendimos que TfL tenía la intención de presentar una variedad de diversidad e historias a lo largo de su campaña, consideramos que el anuncio, visto de forma aislada, tuvo el efecto de perpetuar un estereotipo racial negativo de que los hombres negros eran los perpetradores de comportamientos amenazantes.
“Sobre esta base, llegamos a la conclusión de que el anuncio presentaba un estereotipo perjudicial, era irresponsable y probablemente causaría ofensas graves”.
La ASA dictaminó que el anuncio no debería reaparecer en la forma denunciada y agregó: “Hemos pedido a TfL que se asegure de que los anuncios futuros sean socialmente responsables. También les dijimos que eviten perpetuar estereotipos dañinos y causar ofensas graves por motivos de raza.
Una portavoz de TfL dijo: “Nuestro objetivo es garantizar que nuestra publicidad refleje la diversidad de la población de Londres y no perpetúe ningún estereotipo, del mismo modo que garantizamos que nuestros servicios sean lo más justos, accesibles e inclusivos posible.
“Lamentamos que este anuncio en las redes sociales (una versión abreviada del anuncio completo de dos minutos que incluye una amplia gama de etnias) no cumpla con nuestros altos estándares habituales cuando se ve de forma aislada”.
“Si bien muy pocas personas han visto este anuncio abreviado de forma aislada, estamos comprometidos con los estándares de la ASA para todas nuestras campañas y ya no utilizamos este anuncio abreviado en nuestra campaña en curso para alentar a las personas a apoyar a otros pasajeros víctimas de delitos de odio, delitos sexuales y acoso en nuestra red de transporte”.
