Cuando Stacey Solomon publicó una selfie sonriente junto a la popular experta en finanzas personales Money Mum, los fanáticos se apresuraron a celebrar a la pareja.
Dos madres nacidas en Essex. Dos influencers exitosos. Dos mujeres que convirtieron las relaciones en lucrativos imperios.
La foto sugería una amistad amistosa, incluso una colaboración. Sin embargo, entre bastidores, los expertos de la industria están menos convencidos.
Y como puedo revelar, es mejor que Money Mum, cuyo nombre real es Gemma Bird, proceda con precaución.
“Stacey es despiadada cuando se trata de negocios”, me dice una fuente. “Tan pronto como esas cámaras se apagan, ella es una persona diferente y sabe exactamente lo que quiere”.
Otro añadió: “Ella empezó sana pero ya no es esa chica. Sabe dónde está el dinero. Y ahí va”.
Quizás tengan razón. Durante los últimos cinco años, la carrera de Stacey ha seguido una especie de patrón.
Desde organizadores profesionales hasta ‘personas influyentes limpias’, pasando por el floreciente sector de las finanzas personales (su interés actual), el ascenso de Stacey ha estado marcado por un extraño hábito de identificar nuevos nichos populares, entablar amistad con algunas de las figuras líderes en el campo y luego progresar a través de sus contactos en la BBC, el respaldo de una agencia brillante y la exposición en los medios de máxima audiencia.
Primero vienen las Style Sisters, luego la señora Hinch. ¿Es Money Mum la siguiente?
Recientemente, Stacey Solomon publicó esta selfie sonriente junto a Money Mum, también conocida como Gemma Bird.
…siguió una posición similar junto a las Style Sisters, Gemma Lilly y Charlotte Reddington.
….y antes de eso, Stacey había entablado amistad con la señora Hinch.
En diciembre de 2019, Stacey invitó a las organizadoras profesionales Style Sisters a su casa para abordar las habitaciones “caóticas” de sus hijos.
El dúo Gemma Lilly y Charlotte Reddington, con sede en Essex, eran muy conocidos en el mundo del diseño de interiores. Mejores amigas que se unieron después de convertirse en madres primerizas, han pasado casi dos décadas perfeccionando su enfoque para ordenar, organizar y diseñar el hogar.
Etiquetas, zonas, sistemas de almacenamiento, espacios detox… era el contenido perfecto para Instagram. Stacey documentó todo el proceso en ese momento.
“Maximizamos este espacio para los niños”, explicaron las hermanas en ese momento. “Hemos desintoxicado lo que ya no les queda, conservamos lo que aman y etiquetamos todo para que los niños sepan adónde va”.
Stacey exclamó en respuesta: “Dejé a las Style Sisters en mi casa y en realidad estoy muy celosa”, les dijo a sus seguidores. “Ellos clasifican los Legos. Las chicas literalmente me salvaron la vida.
Pero con el tiempo, los límites comenzaron a desdibujarse.
En febrero de 2025, Stacey lanzó su propio programa de limpieza en la BBC. Sort Your Life Out fue dirigida por ella, apoyada por su agencia y respaldada por promoción en horario de máxima audiencia.
¿El principio? Ayudar a las familias a organizar sus asuntos y tranquilizar sus vidas. ¿Te suena familiar?
En su apogeo, las Style Sisters estaban por todas partes. Aparecieron regularmente en This Morning de ITV, consiguieron un gran número de seguidores en las redes sociales e incluso, según se informa, estuvieron en conversaciones para su propia serie de ITV, un proyecto que nunca llegó a buen término.
Mientras tanto, Stacey se ha vuelto cada vez más popular como la persona a quien acudir para ordenar. Apareció en Lorraine de ITV demostrando técnicas que parecían sorprendentemente similares a las que las Style Sisters ya habían hecho populares.
Gemma y Charlotte abordaron la cuestión de la originalidad cuando hablaron en el podcast de Rochelle Humes el año pasado.
Algunos dicen que el ascenso de Stacey estuvo marcado por un extraño hábito de identificar nuevos nichos populares, entablar amistad con algunas de las figuras líderes en el campo (por ejemplo, la señora Hinch) y luego progresar a través de sus contactos con la BBC.
Stacey Solomon en casa… se ha vuelto cada vez más popular entre los productores de televisión como la persona a quien acudir para obtener consejos sobre cómo ordenar.
Stacey promociona REHAB, la marca de cuidado del cabello de la que es copropietaria. Money Mum comparte una asociación de marca con ella y ha asistido a eventos de la empresa.
“El compromiso que ha generado ha inspirado no sólo a personas que inician negocios similares, sino también a celebridades”, comentó Rochelle.
Entonces las hermanas aceptaron la invitación y dieron un ligero golpe. “Somos los OG (Original Gangsters)”, se rieron. “Lo escuchaste aquí primero. »
En el momento del confinamiento, la organización profesional se había disparado y las Style Sisters descubrieron que su nicho se había llenado de rivales, y que uno de esos rivales había emergido, sin esfuerzo, en la cima.
La coincidencia no se detuvo en la televisión. Las Style Sisters publicaron su libro, Calm Your Home, en mayo de 2021, una guía para una organización elegante basada en sus décadas de experiencia.
Stacey se les adelantó en las estanterías con Tap to Tidy, publicado dos meses antes por Penguin en marzo de 2021. Llegó una continuación en 2022. Ambos se convirtieron en bestsellers.
Luego estaba la cuestión de las etiquetas. Etiquetar todo se ha convertido en una característica definitoria de la marca Stacey’s, desde los alimentos en los refrigeradores hasta las botellas de repuesto y los cajones de material de oficina.
Promocionó máquinas de etiquetas de £ 60 en Instagram, mientras que su hermana Jemma Solomon lanzó un negocio llamado The Label Lady.
Y no olvidemos la Lazy Susan (una Susan perezosa o unidad de almacenamiento), otra de las favoritas de Salomon. Stacey confía en ellos en Sort Your Life Out y habló de ellos en una entrevista con Ideal Home en enero del año pasado.
Sin embargo, las Style Sisters habían pasado años defendiendo tanto el etiquetado cuidadoso como los Susans perezosos, argumentando, no sin razón, que eran la clave para una cocina organizada.
Y si las Style Sisters sentaron las bases del meteórico éxito de Stacey como diosa doméstica, la señora Hinch ayudó a lanzarla a la estratosfera.
Fue en 2019, cuando el imperio de la limpieza de Sophie Hinchliffe estaba explotando, que Stacey se ofreció a ayudar a la reina de la limpieza a navegar por su nueva fama.
Los dos se hicieron amigos rápidamente y aparecían regularmente en las cuentas de redes sociales del otro. Los fanáticos bromearon diciendo que se estaban transformando el uno en el otro. Stacey incluso eligió a Sophie como una de sus damas de honor.
Sin embargo, detrás de la lente de la cámara, la economía de los influencers se estaba volviendo despiadada.
“Los acuerdos de marca son clave”, dice una fuente. “Y hay una cantidad limitada de dinero para gastar”.
Stacey desarrolló su propio interés por las técnicas de limpieza y por hablar sobre ellas. Y muy rápidamente, ambas mujeres se encontraron trabajando en Amazon, Tesco, Asda, Home Bargains y Karcher. Ambos fueron firmados con la agencia YMU.
Luego la amistad se desvaneció.
Sophie ha desaparecido de las publicaciones de Stacey. Ya no se podía ver a la señora Hinch en las fotos de la boda de Stacey. Un comentario de felicitación tras el anuncio del embarazo de Sophie fue misteriosamente eliminado.
“Stacey los convirtió en enemigos”, dijo un observador. “Hinch pensó que era real. Stacey pensó que eran negocios.
En el verano de 2024, Stacey lanzó Stacey Loves, una línea de productos nacional destinada a almacenarse en las mismas tiendas que alguna vez dominó Sophie.
Lo que nos lleva de vuelta a Money Mum. Gemma Bird lo construyó de la manera más difícil. Después de salir de sus deudas, comenzó a compartir consejos para ahorrar dinero en Instagram en 2019. Un año de publicaciones diarias dio sus frutos y sus “días sin gastar” se volvieron virales. Siguió un libro superventas del Sunday Times.
Se ha convertido en una habitual de Lorraine. Se cerraron acuerdos de marca. Y para 2025, su empresa habría tenido 600.000 libras esterlinas en activos.
Ahora ella y Stacey son amigas. Comentan los mensajes de los demás. Asisten juntos a fiestas. Y comparta asociaciones de marca con Amazon, Tesco y Joy of Clean. Gemma incluso ha asistido a eventos de REHAB, la marca de cuidado del cabello de la que Stacey es copropietaria.
Para los fanáticos esto suena alentador, pero para los conocedores suena familiar.
El dinero, al igual que limpiar y organizar, es una categoría de influencia en crecimiento. Y como Stacey ya ha demostrado, no tiene miedo de dar un giro.
Por ahora, las sonrisas permanecen. Pero en el mundo de los influencers empresariales, la amistad y la competencia suelen ir de la mano.
Y Stacey Solomon sabe mejor que nadie cómo una cosa puede convertirse en otra.
