Miércoles 28 de enero de 2026 – 13:26 WIB
Jacarta – Nike da otro paso importante en eficiencia. Ante la presión de la desaceleración de las ventas, la reducción de los márgenes y el aumento de los costos operativos, el gigante del calzado deportivo ha optado por acelerar la automatización y racionalizar la mano de obra en sus centros de distribución de Estados Unidos.
Lea también:
¡Despidos por todas partes! El WEF revela la nueva realidad del mundo del trabajo, ¿cómo es?
Esta decisión no se trata sólo de una reducción de personal, sino que es parte de una estrategia para restaurar la rentabilidad a largo plazo.
Lanzado desde CNBCEl miércoles 28 de enero de 2026, Nike despidió a 775 empleados mientras la empresa intenta mejorar su desempeño financiero y acelerar el uso de tecnología de automatización. Estos despidos se suman al que la empresa recortó 1.000 puestos el verano pasado.
Lea también:
Amazon quiere volver a despedir, 14.000 empleados de esta división están amenazados
Los últimos recortes afectan principalmente a las posiciones en los centros de distribución de Tennessee y Mississippi, donde Nike opera grandes almacenes. Esta reducción se centra en las operaciones de distribución en la región de Estados Unidos.
En su comunicado, Nike explicó que el objetivo de este paso era reducir la complejidad, aumentar la flexibilidad y crear operaciones más receptivas, resilientes, responsables y eficientes.
Lea también:
Dos grandes bancos franceses despiden a miles de empleados
“Estamos tomando medidas para fortalecer y optimizar nuestras operaciones para avanzar más rápido, operar con más disciplina y servir mejor a los atletas y consumidores”, dijo la compañía en un comunicado.
“Estamos refinando la huella de nuestra cadena de suministro, acelerando el uso de tecnología avanzada y automatización e invirtiendo en las habilidades que nuestros equipos necesitan para el futuro”, continuó.
Hasta ahora, no está claro exactamente cuál es la escala total del trabajo de distribución de Nike en Estados Unidos. Sin embargo, la compañía destacó que la reducción era parte de su objetivo de volver a un crecimiento rentable a largo plazo y al mismo tiempo mejorar los márgenes de beneficio.
La ola de automatización está arrasando con las grandes empresas estadounidenses. Los empleos en los centros de distribución se encuentran entre los más vulnerables.
El año pasado, UPS anunció planes para recortar 48.000 puestos, impulsado en parte por una mayor automatización en las instalaciones. Sin embargo, Nike no ha detallado cómo se desarrollará la ampliación de la automatización en sus almacenes y en qué medida contribuirá a la reducción de 775 empleados.
La medida se produce mientras el director ejecutivo Elliott Hill busca darle un giro a Nike después de varios años de desaceleración de las ventas y reducción de los márgenes. Las presiones de marketing han aumentado desde que una estrategia de larga data enfatizaba la venta directa a los consumidores a través de tiendas y sitios web de Nike, en lugar de a través de socios mayoristas.
Página siguiente
Como resultado de esta estrategia, los centros de distribución y la fuerza laboral de Nike crecieron. Sin embargo, el volumen de actividad ya no se considera suficiente para sustentar una fuerza laboral tan grande. Bajo el liderazgo de Hill, Nike ahora busca atraer socios mayoristas, limpiar el inventario antiguo e impulsar la innovación de productos.
